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最近几年受新媒体、MCN机构、短视频、直播带货等风潮的影响，广告公司都有不同程度的影响，广告公司一直推崇的Big Idea在ROI、KPI面前好像有些无力。很多公司需要的是活下去，是快速把产品卖出去，对于动不动几亿的传播声量兴趣不大，这些动作都是在花钱而不是在生钱。创意的价值在当前的营销环境下，似乎变得更加模糊。
一面是新“品牌”的风生水起，完美日记、花西子、HFP等美妆“品牌”通过新的营销手段，聚焦在新的内容平台，在短短2-3年获得了“追捧”，这些“品牌”的崛起，几乎没有看到广告公司的身影，都是通过企业自身或MCN机构来达成的。很多广告公司的事，企业或MCN机构也可以做，广告公司的存在感越来越低了。
一面是创意热店的“刷屏”案例，以声量为标准的传播案例还有市场。比如胜加的“后浪”，天与空的“诗歌POS机”都形成了声量和企业希望看到的“出圈”。
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研如誉先生
2021年03月
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