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重新定义创意

作者: 劉義平

2021-07-25 14:07 浏览 · 62301

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最近几年受新媒体、MCN机构、短视频、直播带货等风潮的影响,广告公司都有不同程度的影响,广告公司一直推崇的Big Idea在ROI、KPI面前好像有些无力。很多公司需要的是活下去,是快速把产品卖出去,对于动不动几亿的传播声量兴趣不大,这些动作都是在花钱而不是在生钱。创意的价值在当前的营销环境下,似乎变得更加模糊。

 

一面是新“品牌”的风生水起,完美日记、花西子、HFP等美妆“品牌”通过新的营销手段,聚焦在新的内容平台,在短短2-3年获得了“追捧”,这些“品牌”的崛起,几乎没有看到广告公司的身影,都是通过企业自身或MCN机构来达成的。很多广告公司的事,企业或MCN机构也可以做,广告公司的存在感越来越低了。

 

一面是创意热店的“刷屏”案例,以声量为标准的传播案例还有市场。比如胜加的“后浪”,天与空的“诗歌POS机”都形成了声量和企业希望看到的“出圈”。

 

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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劉義平

创意人

英本创意主理人。超过20年国际、国内4A创意及管理经验,获得180余项国际国内广告奖。

累计发布了9篇文章

为什么大多数私域都成了死域?

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