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当汽车开始扎堆B站,哪家表现更优秀?

作者: 时趣

2021-03-05 16:17 浏览 · 5054

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如果你是B站的忠实用户,你应该可以发现大量汽车品牌近期开始在B站活跃。

从宝马、奥迪、别克,到“神车”五菱宏光……各路品牌开始扎堆入驻B站,更有意思的是,它们“八仙过海各显神通”,在B站上的营销手段和思路都各不相同,成为当下汽车营销领域中非常有趣的现象。

即使从数据上来看,也可以看出汽车品牌对B站渠道的重视,根据B站官方数据,汽车内容也成为了去年增长最快的品类之一,2020年三季度播放量同比增长接近两倍。

下面时有趣先简单梳理了一下B站的汽车营销表现:

宝马——《高能的一匹》玩转黑话

去年10月23日,宝马正式入驻B站,虽然当时没有引起太多关注,但随后推出了一直年轻化视频短片《高 能 的 一 匹》,引起了不少业内人士的关注。从内容本身来看,宝马采用了年轻化的表达方式,并且在视频中埋入了不少时下热门“黑话”,可以说是非常匹配年轻化传播的调性。值得一提的是,宝马这支视频并非传统的“一稿多投”,而是专门为B站用户群定做,片尾也有“一键三连”的提示画面。事实上,如果我们观察宝马在B站上的其他视频,也可以看出其语言也都是年轻人的话语体系。

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

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