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乡村爱情盲盒为什么能刷屏?

作者: 燕子建(Jev.)

2021-03-08 09:59 浏览 · 57482

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近日,《乡村爱情13》推出系列盲盒,囊括了剧中五位人气角色:谢大脚、谢广坤、赵四、宋晓峰和刘能。其中刘能为隐藏款。盲盒一经发布刷爆朋友圈,不到两小时便登上微博潮物榜第二位,第一批预售上线6小时便卖光。“居然是心动的感觉”、“丑萌丑萌的”、“守护世界最好的能能”等评论席卷网络。


“宇宙的尽头是铁岭,潮玩的顶流是乡爱”。我不禁思考,乡爱盲盒为何能刷屏?其营销经验能否被复制?


 

一、IP力量,使其拥有“群众基础”

 

《乡村爱情》是一部很成功的反应乡村生活爱情、事业的轻喜剧,截至2020年,共开播12部,这个15年的IP收获了一大批老少粉丝。朋友们春节到我家时,要求边包饺子边看乡爱,“没有乡爱的春节是不完整的”。可见,乡爱的影响力已经深入人心,是事业的解压剂,是生活的调味品。

 

有网络评论,《乡爱》堪比中国版《权力的游戏》,东北版《纸牌屋》,乡村版《琅琊榜》。“我不是草船,你的贱别往我这儿发”、“即使你已名花有主,我也要移花接木”、“你的矮是终身的,我的胖却是暂时的”等刘能金句也让人直呼经典。

 

于是,乡爱盲盒刷屏有了“群众基础”。

 

二、神化设计,是刷屏的关键

 

盲盒能刷屏其次要归功于此次人物形象的设计师。形象保留了剧中人物的标志性神态和装扮。刘能的皱眉、赵四的耸肩等刻画极富神韵,毫无违和感。这一点其实非常重要,形象能否准确的还原IP,是能否大卖的关键。

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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乌道長

03月22日

0

跪求谢飞机盲盒

燕子建(Jev.)

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认证作者,社会化营销,曾服务58集团/腾讯/美团等,获金旗奖、金触点奖、腾讯营销突破奖。广告局 主理人,微信 Jevsir

累计发布了9篇文章

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