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3.8节天猫说:名字不想要,改就好了

作者: 烧脑君

2021-03-07 20:50 浏览 · 3400

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文|烧脑广告(shukewenzhai)


近年来,随着“她时代”的来临,以及“她力量”的崛起,围绕女性为主的营销主题玩法层出不穷,「得女性者得天下」早已成为各大品牌的营销共识。


而3.8节作为一年中最精准指向女性的营销节点,重要性自然不言而喻。怎么抓住这个绝佳的营销契机,以差异化的内容和形式打造出女性专属的节日氛围和营销语境,撬动女性消费者的购买欲望?各大品牌可谓是绞尽脑汁、轮番发力。


一向在节日营销中表现亮眼的天猫,就通过聚焦当代女性自由、个性、无畏、自我的生活态度和生活方式,以“任天性全开”为主题,真正将品牌节日营销主张打入了消费者心智。


创意主题TVC精准发声,多元诠释「天性」新主张


在女性意识大范围崛起的今天,“独立”“自由”“多元”正在成为当下女性消费的代名词。在这种背景之下,今年3.8节,天猫对于当代女性价值的认知更进一步,精准提炼出了 “任天性全开“的营销主题,强势为女性的「多元天性」应援发声。


首先,依托主题,天猫推出了一支创意TVC,对女性的「多元天性」进行了细致化诠释。不同于以往群体发声的叙事结构,短片采用一镜到底的手法,讲述了一个女性在成长道路上拥有无数名字的故事。


微信截图_20210307164821.png

详情复制链接打开:https://v.qq.com/x/page/w3231ff5wjl.html


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

关联公司:Tmall 天猫

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烧脑君

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