新年承载了人们对新生活的无限期盼。新春开年之际，很多人都乐于释放“购买力”，图个好彩头。因此，新年限定产品成为了消费者的绝佳选择。

为把握这波春节营销先机，国际高端美妆品牌fresh馥蕾诗趁年关节点推出了2021新年限定美礼——红茶家族新年限量产品，并联动微信广告扭转式卡片广告及微信搜一搜品牌官方区等系列功能，打响牛年的开官之役。

五大彩蛋随你扭

用户好感拉动品牌新增长

fresh以扭转式卡片广告作为创意核心，内嵌两款红包封面、fresh红茶家族新年限量款套装实物大奖、fresh明星产品体验券、明星代言人表情包等五款随机彩蛋，用户只需在广告界面处扭动屏幕便能免费获取，优质彩蛋福利更激发用户的多次探索。在不断尝试扭转式卡片广告的过程中，用户对品牌的兴趣大大增长，因此，这样的形式也潜移默化地助力fresh精细化触达到高意向潜在客群。

正值新年抢红包高峰期，广告投放后10天内，fresh红包封面转发量便快速突破1000万+。红包等互动玩法为fresh带来超出50%的额外曝光，广告点赞率高于行业均值1倍，评论率高于行业均值2倍。社交分享有效增强了跨圈层用户群体的互动意愿，进而提升品牌曝光度。

优惠券、实物大奖也有效地将用户好感度转化为购买欲，进一步提升曝光质量。在多渠道福利的刺激下，小程序全店访问用户量创新高，较去年同期相比提升618%。朋友圈广告直接跳转小程序这一通路助力品牌实现自有私域阵地的快速拉新、转化与沉淀。

首条评论直连官方区

fresh热度飞跃式飙升

此外，fresh朋友圈明星首评与微信搜一搜双向联动。一方面，借力明星代言人王源发布首条评论“我和fresh来发新年‘红包’了！微信搜一搜‘fresh’也有惊喜~”，通过明星号召及品牌悬念惊喜添加额外互动，引导用户使用微信搜一搜进行搜索，进而激发转化；另一方面，官方区运营卡片首次打通微信表情商城，在搜一搜域内进行明星代言人新年表情包首发。其中“事事顺利”、“源气满满”等表情包给用户带来温暖与陪伴，吸引用户和明星、进而跟品牌进行亲密互动，并不断渗透日常生活、扩大品牌所覆盖的社交场景。

微信广告上线当日，fresh官方区流量提升44倍，微信指数日环比提升1885%，各项数据远高于美妆行业均值，公域的巨大流量入口为实现销售转化等后链路目标打下坚实基础。

此次新年营销，fresh馥蕾诗打造出优质美妆行业营销案例，丰富了新型社交互动模式下的营销范本，在趣味的互动中博得用户好感，拉动品牌新增长，实现“高曝光度”与“高曝光质量”的双丰收。