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点击互动率高于均值4倍,泸州老窖花式互动玩法引爆春节营销
发布时间:2021-03-08 16:41 浏览量:24108
新春佳节期间,享受浓浓的年味,无疑是每个中国家庭的心中所向。泸州老窖作为浓香型白酒知名品牌,在团圆聚会的餐桌上和人们的春节记忆中,常年占据一席之地。
今年春节来临前,泸州老窖与微信广告合作,打造出一款年味浓浓的朋友圈广告。泸州老窖深谙中国酒文化,通过滑动式卡片广告,设计了“帮他把酒杯倒满”的动作样式。这一符合传统的敬酒文化习惯的设计,激发了用户的年味记忆和“倒酒”的好奇心,大大增加了点击率和滑动率。
滑动之后,一首《浓浓之歌》使人沉浸在浓郁的春节气氛中,用辞旧迎新之语搭配各类酒产品。在欢快热闹的旋律下,吸引用户点击“品鉴”,直通泸州老窖官方旗舰店,有效缩短链路,实现私域流量蓄水。
在广告外层,泸州老窖还使用微信广告的首条评论和数据外显功能,进一步引导与激发用户的点击与滑动意愿,提高用户的参与感和参与度。借助朋友圈广告推荐,泸州老窖以酒会友,以酒叙情,增加品牌与用户之间的粘性。在广告投放中,泸州老窖挖掘自有品牌用户数据画像,帮助广告针对性地面向更多目标人群实现了曝光。
广告投放选择的时间节点也是恰到好处,2月4日是中国传统节日——小年,大家开始纷纷采购年货,泸州老窖精准把握时机迎合客户需求,在营销时机上先人一步。
广告上线两天,互动效果表现优异,总互动点击率超行业均值400%+。
本次泸州老窖和微信广告的合作,在小年期间,通过“春节营销+‘倒酒’创意滑动式卡片广告+欢快歌曲MV+精准投放”等有趣玩法,切入传统节日和酒文化肌理,贴近用户心理,强势吸引用户购买欲,打出了泸州老窖的品牌文化亲和力,赢得了更多用户的喜爱。

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