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点击互动率高于均值4倍，泸州老窖花式互动玩法引爆春节营销
发布时间：2021-03-08 16:41 浏览量：24108
新春佳节期间，享受浓浓的年味，无疑是每个中国家庭的心中所向。泸州老窖作为浓香型白酒知名品牌，在团圆聚会的餐桌上和人们的春节记忆中，常年占据一席之地。
今年春节来临前，泸州老窖与微信广告合作，打造出一款年味浓浓的朋友圈广告。泸州老窖深谙中国酒文化，通过滑动式卡片广告，设计了“帮他把酒杯倒满”的动作样式。这一符合传统的敬酒文化习惯的设计，激发了用户的年味记忆和“倒酒”的好奇心，大大增加了点击率和滑动率。
滑动之后，一首《浓浓之歌》使人沉浸在浓郁的春节气氛中，用辞旧迎新之语搭配各类酒产品。在欢快热闹的旋律下，吸引用户点击“品鉴”，直通泸州老窖官方旗舰店，有效缩短链路，实现私域流量蓄水。
在广告外层，泸州老窖还使用微信广告的首条评论和数据外显功能，进一步引导与激发用户的点击与滑动意愿，提高用户的参与感和参与度。借助朋友圈广告推荐，泸州老窖以酒会友，以酒叙情，增加品牌与用户之间的粘性。在广告投放中，泸州老窖挖掘自有品牌用户数据画像，帮助广告针对性地面向更多目标人群实现了曝光。
广告投放选择的时间节点也是恰到好处，2月4日是中国传统节日——小年，大家开始纷纷采购年货，泸州老窖精准把握时机迎合客户需求，在营销时机上先人一步。
广告上线两天，互动效果表现优异，总互动点击率超行业均值400%+。
本次泸州老窖和微信广告的合作，在小年期间，通过“春节营销+‘倒酒’创意滑动式卡片广告+欢快歌曲MV+精准投放”等有趣玩法，切入传统节日和酒文化肌理，贴近用户心理，强势吸引用户购买欲，打出了泸州老窖的品牌文化亲和力，赢得了更多用户的喜爱。
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