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10亿+曝光!百事×微信表情雨打造现象级春节营销大事件

作者: 五时姜香

2021-03-08 16:53 浏览 · 10393

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每年春节,各大品牌都想在这一流量红利期分一杯羹,但千军混战中,真正能在消费者心中留下强记忆点的品牌依然有限。在“传递祝福”这一不变的春节主题之下,品牌只有通过新鲜的内容创意表达,玩出不一样的年味,才有机会触动情感,引发年味情绪共振。

如何在春节营销大战中脱颖而出、抢占用户视线?选对场景和玩法是关键。除了朋友圈、视频号等场景之外,聊天也是春节期间的高频使用场景,几乎所有人都在通过对话框互相问候、互赠祝福。

基于这一洞察,这个春节,百事借助微信广告的表情雨彩蛋功能,为旗下的百事、美年达和7喜分别定制了三款表情雨,利用聊天场景打造了一场现象级的春节营销大事件。


撬动微信社交能量

引雨造浪带动品牌火爆出圈

关联公司:Tencent 腾讯

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