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王老吉“扭”动吉祥年,“扭”出新私域

作者: 五时姜香

2021-03-08 17:42 浏览 · 12207

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“过吉祥年,喝红罐王老吉” 的王老吉“吉文化”的品牌沉淀以及春节与王老吉的关联,已经深入到家家户户。近年来,为贴合广大消费用户对春节红色、喜庆的内心偏好需求。王老吉以春节营销作为重点,不断将吉文化与春节场景深度绑定,加强“吉文化”在用户心中的印记。在今年“原地过年”的背景下,结合年轻用户社交触达的行为习惯,王老吉选择了社交闭环属性强及可产生二次裂变的微信广告生态作为营销阵地,打破“原地过年”的局限,将过年的仪式感和浓浓的年味搬到了线上。

 

扭动的“红罐”大声量:

创意“扭”动交互,打响“红罐”声量


春节是品牌与用户间进行情感互通的最佳时期,微信广告新推出的扭转式卡片广告,具有强互动属性,更能让品牌和用户“玩”在一起。通过“扭转手机,开启美好吉祥年”的定制素材,使王老吉的“吉文化”以趣味、互动的形式更加深入人心,也加强了用户“亲手开启新年吉祥”的仪式感。


关联公司:Tencent 腾讯

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