“过吉祥年，喝红罐王老吉” 的王老吉“吉文化”的品牌沉淀以及春节与王老吉的关联，已经深入到家家户户。近年来，为贴合广大消费用户对春节红色、喜庆的内心偏好需求。王老吉以春节营销作为重点，不断将吉文化与春节场景深度绑定，加强“吉文化”在用户心中的印记。在今年“原地过年”的背景下，结合年轻用户社交触达的行为习惯，王老吉选择了社交闭环属性强及可产生二次裂变的微信广告生态作为营销阵地，打破“原地过年”的局限，将过年的仪式感和浓浓的年味搬到了线上。

扭动的“红罐”大声量：

创意“扭”动交互，打响“红罐”声量

春节是品牌与用户间进行情感互通的最佳时期，微信广告新推出的扭转式卡片广告，具有强互动属性，更能让品牌和用户“玩”在一起。通过“扭转手机，开启美好吉祥年”的定制素材，使王老吉的“吉文化”以趣味、互动的形式更加深入人心，也加强了用户“亲手开启新年吉祥”的仪式感。

整体创意外层以中国传统气氛的舞狮和烟花视频呈现，通过扭转手机的形式，开启新的吉祥年。用户扭转手机后，吉祥红包为用户带来强劲、趣味的视觉冲击，用户可随机获取限量惊喜大奖、优惠券、封面红包等新年好“彩头”。一键领取优惠券、直接跳转品牌官方小程序商城直购的设计，大大缩短了用户的购物路径，提升了用户的购物体验，助力销售转化。

扭出“新”裂变：

扭出好意头，引发私域二次传播

在春节社交的强需求下，消费用户更愿意与家人、朋友分享这份具有仪式感的好“意头”，海报式的“转运卡片”方便用户一键分享，形成内容的二次传播。当用户滑动活动页面，即可观看到内层的品牌视频。拜年、采购年货、年夜饭等春节特有的场景，持续与用户共鸣，同时带出“每个新年，有吉、有你、有家人，就是最吉祥的事情”的吉文化。并通过页面中一键购买按键，在即看的过程中形成即买的行为，形成即时短链路的销售转化。

扭出“新”私域：

扭动营销后链路，助力私域沉淀

王老吉通过朋友圈广告首条评论功能，进一步加强与用户间的交流与互动。同时带出“搜一搜”的信息，引导用户进入王老吉品牌官方区，用户可在这里了解更多品牌及产品信息，也能实现一键购买的需求。同时，搜一搜后台能为品牌方提供用户信息的沉淀，为后续的传播形成必要的决策依据。

春节期间，王老吉共进行了两轮的投放，浓厚的节日气氛受到广大用户的认同。互动点击率远超同行均值近100%，王老吉微信指数最高达10287159，环比增长315.89%。

多年来，王老吉一直致力传播“吉文化”，在互动沟通形式上不断创新，与春节场景深度融合，并与用户共鸣互动。然而在这个特殊的春节以及新生代消费者时代到来的传播环境中，王老吉通过利用微信生态的新玩法，在传递“吉文化”的同时，也在消费用户中完成了一轮新的扩张影响。 “强化品牌内涵+沉淀用户积累+提升销量转化“的多重效果，是王老吉在这个春节打造的一场品效双赢的社会化营销盛事。