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分享16个广告文案常用句式 | 附案例

作者: 宿言本言

2021-03-10 14:06 浏览 · 49334

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悲催的文案工作者在日常工作中经常会听到以下这几句话:


(1)这是咱公司新出的产品,你给想一个slogan吧。

(2)我们下周要做一场活动,海报上你给写个推广文案吧。

(3)我们官网轮播图很重要,需要展现出我们的主要业务,你给写个文案吧。

(4)本次新品我们将全网投放广告,需要一个能够带货的文案,你写一下。


当然,很多老板还会在布置完以上任务后,补充一句:“写的高级点儿”。在没听到这句话之前,文案只是哭。但听完这句“写高级点儿”之后,文案就是哇哇哭!!这还不是最惨的,最惨的是老板会在出门5分钟后突然走回来,送上一句“明天中午前给我”。听到这句话,文案基本就是边哭边流鼻涕还边敲字了~



对于很多新手文案而言,迅速想出一个不错的文案,是一件很难的事情。所以,这一期,我们来讲一讲“广告文案”吧,当我们脑子空白时,或大脑不够用的时候,我们可以将广告文案模块化,每当写广告文案时,我们就调出已经成型的模块,直接套用就好啦~今天分享16个常用广告文案句式,希望这些小模块,能在你大脑空白时带来灵感~


1、比...更...

比什么更什么,是广告文案中的常见句式。例如我们比所有人都更了解你。这种文案句式一般用于突出品牌的某种特定理念或产品的独特点。比如凉茶行业都是罐装的,于是就有某饮料企业推出大瓶凉茶,比罐装更尽兴~。经典的句式文案如以下这3条:



2、值得...

好的文案需要满足目标人群的“精神需求”。需要把自己的目标人群描绘成积极向上、努力拼搏及充满爱心的人。毕竟,他们花钱是为了享受,享受那种“值得”的虚荣与优越感。如以下3条文案:



3、只...

人人都想享受“独特优待”,绝大多数的品牌也没必要讨好所有的人。既然无法满足所有人,那不如就锁定你的目标人群,让你的目标人群更爱你。在文案上传达出我只喜欢你,只爱你,只属于你的信息。如以下3条文案:



4、只怕/最怕/不怕...

好文案总要把握目标人群敏感及脆弱的神经,戳他们的痛处,挠他们的痒处,让他们不再恐惧过去恐惧的,用不易察觉到的鸡汤带目标人群走出低落和消极的情绪,重新振奋起来。如以下3条文案:



5、越...越...

这个文案句式很容易吸引人的目光,毕竟从小我们就对这个句式很熟悉。比如越不听话,越让大人讨厌;越努力学习,越能得到奖赏。这个句式的文案,有着先天的吸引力。比如以下3条文案:



6、再来/再一次/下一次/再出发...

好的文案能给人力量,宿言之前有提到过耐克的文案,宿言一般都把耐克的文案当跑步时的提速器使用,可见文案有多带劲。毕竟每个人都难免经历挫折,如果在遇到挫折时,有人给我们鼓励,将我们从失败的漩涡中拉出来,那无异于雪中送炭,很容易被人记住。如以下3条文案:



7、不必...

每个人都有自己的发光点,我们不必把自己打造成其他人,也没必要去做不喜欢的事。这种文案句式就是告诉目标人群,所有人都要求你要这样,要那样。但我们不会,你已经承受那么多了,不必承受更多。比如以下3个文案:



8、不凡/非凡/不平凡...

总有一些时候,每个平凡的人都梦想活出不平凡的自己。我们为什么不给目标人群虚幻的满足感呢?比如以下3条文案:



9、不是...是...,是...不是...

好的文案总能说出目标人群的心声。这种文案句式可以引导目标人群指向某一种观念,当你和目标人群观念相同,那么你仅用一句文案,就俘获了目标人群对你的认可。比如以下3条文案:



10、不再/再也不...

这种句式目的是把目标人群压抑在心中的情绪说出来,让目标人群得到某种释放。让目标人群为自己而活。如以下3条文案:



11、才(能/是)...

此句式可用于引导目标人群重新思考,只要他们一思考,文案就开始见效。要让目标人群感受到原来他们都被蒙蔽了。结合品牌或产品卖点,给目标人群大肆描绘新方向。如以下3条文案:



12、除了...

这个句式的广告文案实在太多了,大多数这类文案都特别容易与目标人群产生“共情”,会给人一种“你说的好有道理”的直观感觉。触动目标人群心中最柔软的位置。比如以下3条文案:



13、从不...

此文案句式可用来表明我们的观点和态度。用文案替目标人群喊出内心的声音。比如以下3条文案:



14、从前...如今...

从前的故事总是让人难以忘却,现在的样子总是让人不禁感慨。用文案撩拨目标人群的从前,刺激他们的如今。如以下3条文案:



15、...的味道

这个句式让宿言想起了很多年前的一个图片。图片里一个老奶奶卖水果,边上立着一个广告牌,上面写着“甜过初恋”。让人瞬间好想尝一尝那个水果啊...,味道不仅仅是味觉上的,还有妈妈的味道,初恋的味道,以及亲人朋友的味道。比如以下3条文案:



16、第一次...

人人都忘不了第一次,我们会去谈论第一次,很少谈论第二次。要想触动目标人群,就提他的第一次吧!比如以下3条文案:



写在最后:

很多广告文案背后,都有规律可寻。本期分享的16个广告文案句式希望能为你在日常工作中带来一些灵感。如果大家对广告文案感兴趣,后续宿言会在更新几期。文章见仁见智,大家挑选自己喜欢的内容阅读即可。


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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