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文案版《吐槽大会》,一句比一句狠!

作者: 文案包邮

2021-03-17 10:11 浏览 · 90218

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事实证明,「吐槽」才是人类永恒的刚需。


考试挂科,上班堵车,约会被鸽……只要不爽就要吐槽。最近《吐槽大会》的频频出圈,更是让吐槽文化深入人心。


看《吐槽大会》就是图一乐,真正的吐槽还是得看「文案」,一句话就能吐掉竞争对手几个亿的营收,这才是吐槽的最高境界。



 一、DSC吐了个槽,吉列吐了几个亿


“股神”巴菲特是吉列剃须刀的股票持有者,他声称每晚上床时,一想到有25亿男人的毛发在他睡觉时还在生长,他就睡得特别舒坦。


可从2012年开始,一个叫DSC的剃须刀品牌,成功搅了“股神”的睡眠质量。


曾经的吉列,靠着海量的广告投入攻无不克,最高时占据了剃须刀市场90%的份额,但高额的营销费用也让它的价格居高不下。


2012年DSC横空出世,主打1美元的廉价剃须刀,远低于吉列8美元左右的价格。



DSC自己录制了一段视频,文案主张“低价的正义性”:你花费的高价,都是在为广告买单,其实普通廉价的剃须刀完全够用。


其中最著名的文案是下面这一句:

文案:

你花20元买刀片,19元都给了费德勒(网球巨星/吉列代言人),凭什么?



DSC这一招直接把吉列打破防了,视频引爆了网络,播放量超2000万,大部分人看过之后都觉得花高价买吉列很蠢。


到了2015年,DSC成功把吉列的市场份额从巅峰时的90%打到仅剩21%,自己则以54%的份额坐上了老大。


吉列的低迷一度拖累了母公司宝洁,联合利华见状砸出10亿美元收购了还没盈利的DSC,狠狠恶心了一把死对头。联合利华:你我本无缘,全靠我砸钱。



二、文案一吐槽,上帝就笑尿



1、

说到文案的吐槽,杜蕾斯表示:我不是针对谁哈,我是说在坐的各位都是辣鸡。


文案:

致用我们竞争对手产品的人,父亲节快乐。


杜蕾斯的父亲节海报成为热点借势广告的经典之作,至今无人超越。明明是在吐槽对手的安全套不“安全”,嘴上却是在“祝福”,真的是一点都不阴阳怪气呢。



2、

有人吐槽,就有人Battle,毕竟互黑起来,才是真的精彩。


例如汉堡王和麦当劳之间的互相吐槽,总结起来就是“日常互相怼,偶尔做汉堡”。


例如在去年疫情期间,法国的一家汉堡王把餐厅包装成了一个广告牌。


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

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文章评论

才可参与讨论

阿云手里都是糖

03月25日

0

哈哈哈,太有意思了

18905335232

03月25日

0

呼兰他们确实靠边站。毕竟,好位置的广告位贼贵!

小田用平底锅

05月29日

0

怎么少了百事和可口,不应该啊!小编中午没鸡腿了!

手机用户09164212345

08月24日

0

能理解为什么收藏99+了呢

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