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在这个个体崛起的时代，个人就是世界中心。
外交学院的施展教授就曾有过一个精彩的断论：当这个世界95%的人生产，5%的人消费时，君主、国王、皇帝就是世界中心；当这个世界95%的人生产、95%的人消费时，公司就是世界中心；当这个世界5%的人生产、95%的人消费时，谁将是世界中心？不言而喻。
移动互联网的加持，让个体拥有了巨大的势能。
我们熟知的红人薇娅、李佳琦，在去年“双11”一天的个人销售额就达到10亿元量级。要知道，这样的销售额，超越了线下数十家乃至上百家门店一年的总收入；
而那些活跃在小红书、抖音、快手的红人们，在他们的直播间带火了一个又一个品牌，让一个又一个产品成为了直播间的爆款……
而这所有亮眼的表现背后，正是“势能”的转移。
今天，个人即生意，个人即品牌。公司、平台都沦为了配角，个人登上了新商业的大舞台。
尤其去年的疫情，更是直接加速催熟了可能需要2-3年才能全面铺开的红人带货模式。
一个去中心化的大消费时代，汹涌而来。
一、什么是红人经济？
去中心化的大消费时代的到来，有两个不可忽视的前提：内容载体和传播方式的变化。
过去10年，内容载体一直在变，从报纸、电视、电脑、到手机，传播形式从图文、视频、直播、到短视频。
伴随着内容载体和传播方式的变化，流量入口也发生转移：从门户网站到搜索引擎，再到红人账号和直播间。
这刚好印证了几年前湖畔大学教育长曾鸣的判断：“在下一个时代，流量入口的天平很可能会向那些拥有大量‘粉丝’的网络红人倾斜。”
那么，成为流量入口的红人到底是一些什么人？
红人泛指名人、明星、KOL（关键意见领袖）等。按照领域分，有美妆红人、美食红人、健身红人等；按照平台分，有内容创作红人、颜值红人、带货红人等；按照粉丝基数分，有头部红人、肩部红人、腰部红人、长尾部红人、纳米级红人等。
正如我们开篇提到的，日销售额到达10亿元的红人主播们，已经形成了巨大的流量入口，站在了商业流量的前台。
“除了赢得红人‘流量入口’，你别无选择。”IMS（天下秀）新媒体商业集团创始人及董事长李檬在《红人经济：发掘新消费爆点》一书中说道。
自2002年连续创业至今，李檬对红人和红人经济前瞻性思考从未停止，同时也在此领域做了大量开创性实践。
在红人领域践行10多年，李檬和他的上市企业IMS（天下秀）一直被视为红人经济行业的标杆。
《红人经济：发掘新消费爆点》一书就是李檬作为红人经济开拓者、观察者和实践者的思考和系统性输出。
在过去十多年的时间里，李檬及其公司IMS（天下秀）服务过数百家一线品牌及6万多中小企业，积累了大量的品牌、营销的实战经验，这也是《红人经济：发掘新消费爆点》一书一经推出就备受关注的原因。
在中国商业变革的重要时刻，相信这本书会给更多企业和个人更多关于红人经济的新思考，而李檬在书中对红人经济的洞见和方法论的输出，也会给更多企业注入新的动能。
那么，李檬洞察的红人经济到底什么样？
在书中，李檬绘制了一张清晰的红人经济“结构拼图”。
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