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没有谐音，不算文案。
这句话原本出自凯迪拉克的经典广告《没有后驱，不算豪华》。
谐音梗，是一种用读音相近或相同的字词来代替原本的字词，从而产生意趣的修辞手法。
也许你觉得它不够高级，太尬，但只要你写文案，你一定看过或用过谐音梗。
李诞说：谐音梗是要扣钱的。
他认为谐音梗是相对比较偷懒的创作手法，不利于演员们积极搞文本创作。
而事实上在圈子里，谐音梗早已无处不在。
就连文案界老大哥杜蕾斯也经常写这样 “偷懒” 的文案——
谐音梗的泛滥，没有一个文案是无辜的。
不过这并不意味谐音梗都不是好创意，谐音梗玩得好，一样能出彩。
今天就分享10个有趣又好玩的谐音文案玩法，包教不包会。
一语双关
利用字、词、语在语音上所具备的一些联系，形成的一表一里，一明一暗的双重意思。既保留被谐音的字本身的意思，又含有谐音字新的意思。
天猫618的这支短片展现了当代年轻人各自不同理想的生活。“不燃怎样” 这句口号不仅在标榜年轻人 “不然怎样” 的硬气和态度，同时表达了天猫要为每一种生活助燃的宣传主张。
“年” 在一起既是说要跟父母一起过年，也有家人粘在一起的意思，十分符合过年的情境。
世界艾滋病日之际，杜蕾斯推出的宣传片，以谐音梗「妨碍你了没」来宣传防艾知识，呼吁大众积极参与到防艾运动中来。
谐音借代
用同音字或者同音的物体代替本体，以此来表达观点和展示产品。这种表现形式不止局限于用在文本，也可通过视觉设计来传达。
短片里4位30+小姐姐上演了各自不同困境——容貌、职场、育儿、婚恋。但她们没有妥协、将就，而是拿起 “胶带 ”痛快反击。这里反复出现的胶带正是代指本体 “交代”。
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