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好广告,有故事

作者: 燕子建(Jev.)

2021-03-24 12:40 浏览 · 29889

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近日,与朋友在酒吧闲聊,酒吧老板端上一杯名为“沧海烟云”的酒。酒体泛红,杯中飘起袅袅雾气,抿一口乍觉苦涩,但入喉后回甜,令齿颊留香,喝到一半时便能让人感到微醺。

 

老板为我们讲述了这杯酒调酒人背后的故事:他前妻因病逝世,他忍不住思念便将自己的回忆调制成这杯鸡尾酒。外表浪漫如同前妻,相处后可能有些许小打小闹,但终归甜蜜,回味无穷。久而久之琴瑟和鸣,沉醉一生,但这种美好在酒醒后便不复存在。酒名字也取自唐代元稹的绝句《离思》,“曾经沧海难为水,除却巫山不是云”。

 



当我们再品这杯酒味道大不相同,正所谓初品不识酒中意,再品已是酒中人。

 

看到这里你们是否发现,其实是故事改变了我们喝酒的感受。酒杯虽小,但酸甜苦辣足以蕴藏一个情绪的跌宕起伏。广告亦是如此,一个有故事的品牌广告,会拉近与用户的距离,让其感同身受。

 

举个例子,台湾大众银行的《不老骑士》广告片讲述了5个平均年龄80岁老爷爷的台湾骑行故事,一个重听,一个得了癌症,三个有心脏病,但他们毅然决定不甘放弃梦想环岛骑行。他们用实践回答了人为什么而活着?因为有梦。品牌歌颂了每个不平凡的平凡大众。这个故事在业界广泛流传。


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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燕子建(Jev.)

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认证作者,社会化营销,曾服务58集团/腾讯/美团等,获金旗奖、金触点奖、腾讯营销突破奖。广告局 主理人,微信 Jevsir

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