“H&M”暴雷24小时 @广告门

添加至收藏夹

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

确定

取消

“H&M”暴雷24小时

作者： yoyo

2021-03-26 10:20 浏览 · 60974

微信扫一扫

新浪微博

QQ空间

作者：喵小晨

H&M爆雷

近日，H&M集团发布的“关于新疆尽职调查声明”，H&M以中国新疆“强迫劳动”为由，宣布公司此后生产的产品禁用新疆棉花。此次事件，在互联网引发了激烈的讨论。

H&M“抵制新疆棉花产品” 声明

H&M的声明发出后，人民日报、新华视点、央视新闻等众多官媒也公开痛斥了H&M集团的不当行为。

一些鞋圈的头部媒体，在今天都很“默契”的“屏蔽”掉了相关的“涉事”品牌。

曾作为H&M代言明星的黄轩和宋茜，也在第一时间通过工作室发布声明，表示目前与H&M品牌不存在任何合作关系。

黄轩工作室声明

宋茜工作室声明

随即，天猫、淘宝、京东等众多电商平台也在第一时间关停了H&M的店铺，并屏蔽了H&M商品的相关信息。带货主播薇娅也下架了当晚直播间中的涉事品牌的产品。

Nike等更多品牌“下场”

明星“疯狂”解约

然而，这场风波远远没有停止。事件持续发酵，Nike、阿迪达斯、优衣库、BURBURRY等一线品牌也被扒出都曾发布过公开抵制新疆棉花的声明。

网传部分涉事品牌

事件霸屏热搜

耐克“抵制新疆棉花” 声明

随着众多涉事品牌被扒出，一股“疯狂”的明星解约风潮也愈演愈烈。今早，王一博、谭松韵等多位娱乐明星已经公开声明，终止与涉事品牌的合作。

王一博公司发布声明

谭松韵工作室声明

随后，英皇娱乐（香港）有限公司更是发表声明，公开表示终止旗下艺人陈伟霆与涉事品牌“Tommy Hilfiger”的合作。白敬亭、张艺兴工作室也在今天下午公开声明表示终止与耐克旗下匡威品牌终止合作。易烊千玺、杨幂、迪丽热巴也先后与阿迪达斯解除了代言合作关系，井柏然与倪妮随后发表声明表示终止与优衣库的代言，而随后张子枫也公开声明与Newbalance终止合作。

杨幂公司声明

迪丽热巴公司声明

张子枫工作室声明

井柏然工作室声明

一些公司，也发表了与涉事品牌终止合作、支持品牌使用新疆棉花作为生产原料的声明。其中，《王者荣耀》游戏团队已经取消了与Burberry最新项目的合作计划。李宁、无印良品等企业也将“新疆棉”字样打在产品的标签上，表明自己的立场，而包括李宁、安踏、美特斯邦威、海澜之家、森马、鸿星尔克、茵曼、纳薇、密扇、卡宾、幼岚、七度空间、洁丽雅等等十余家国货品牌也公开发声表示支持新疆棉花作为生产原料。

损失中国市场

对这些“涉事”品牌的影响到底多大？

这场以H&M为导火索的重大事件，其背后对市场和各大品牌的影响，同样是非常值得市场去关注的话题。中国作为单体巨大的服装原材料生产国与消费大国。此次事件对“涉事”品牌所造成的巨大损失毋庸置疑。

拿耐克刚刚在3月19日发布的财报数据举例：2021耐克第三季度营收103.6亿美元，同比去年增长2.5%，而整个耐克品牌在大中华区的营收则占到了22.8亿美元之多，同比大涨51%。相反，品牌在北美地区营收则同比下滑10%。而耐克的此番“操作”，势必会打压品牌在中国市场的增长空间。

股市方面，耐克也受到了此次事件的波及

而H&M进入中国市场已将14年之久，参考2020财年的数据，该公司在中国内地的销售总额高达97.5亿瑞典克朗（约合人民币74亿）这次产品集体遭受下架，对H&M品牌来说，无疑是一次重创。

中国正处在一个消费市场崛起的重要时期，特别是在奢侈品、服装消费领域领域，据奥美中国发布的中国新一代奢侈品调研白皮书表示：在未来的几年内，70%的奢侈品增长将来自中国，同时，从2014年到2018年，国际运动品牌在中国运动鞋服零售市场的份额从46%增长至54%。由此可见，此次事件在一定程度上打击到了这些“涉事”品牌的发展空间，对这些非本土品牌来说是无疑是一次巨大的损失。

中国的市场品牌的格局或迎来

“重大洗牌”？

随着李宁、安踏、匹克等品牌为代表的中国国货品牌成长与发展，它们也在不断影响着中国市场的消费结构。安踏的多品牌矩阵策略初见成效，2020年，尽管受到了疫情的影响，安踏也实现了收益人民币355.12亿元，同比增长4.7%的成绩。而李宁在经历了品牌升级过后，其业绩与影响力也正在实现进一步的突围，其全年营收也同样高达144.57亿元。

这意味着很多进口大牌他们的品牌力与影响力正在受到进一步的挑战。

伴随这一代人的崛起，他们对中国消费市场格局的洗牌与重建，有着重大的影响意义。从品牌的角度来说，对于品牌的精神与中国消费者认同感达成共识与契合，其实是在未来的市场构建中最为关键的部分。而尊重立场、充分与中国的商业文化融洽的配合，又是很多非本土的品牌需要去学习和重建的内容。

良性竞争，尊重国情，尊重市场发展秩序，是这个时代下每一个品牌需要去反复思考的问题。

关联公司：H&M | NIKE 耐克 | adidas 阿迪达斯