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多数人面对开屏广告都会“跳过”,林肯航海家如何让人不愿“错过”?

作者: Hudson Rouge

2021-04-07 00:00 浏览 · 1372

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新车上市,通过车垂APP开屏,向核心受众直观传递车型信息,这是一个再寻常不过的Brief了。

但新一代林肯航海家“换个适界看世界”的车型主张似乎在提醒我们 

——即使开屏广告千篇一律,是不是也能来点不一样的?

 

一个无法否认的真相是,没人会在点开APP的时候,对即将到来的开屏广告抱有任何期待。

即使少有人能忍住不按“跳过”,但林肯航海家的这次开屏投放,应该让人不愿错过。


不妨做点大胆的,既然在车垂媒体的开屏广告中看腻了车,不如试试,没有车?


1.png 11.png 11.png


用户登陆易车/懂车帝/汽车之家/太平洋汽车任一车垂APP时

都将看到熟悉却又陌生的原生界面


2.png 4.png  4.png   5.png


在用户还停留在是否开错APP的错觉时

手机界面中的上海中心,即林肯航海家上市发布会地点

会迅速向上攀升

并模拟发布会现场,在顶楼揭晓新一代林肯航海家



完整版开屏创意,看这里


在收获不错的投放效果时,也实现了传递车型三大升级亮点,助攻车型上市。

 

所以,汽车品牌,要如何实现在常规媒体环境下的内容突围?

正如新一代林肯航海家所说,

换个适界看世界,也许是个不错的回答。




注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

关联公司:LINCOLN 林肯 中国 | Hudson Rouge | Hudson Rouge | Hudson Rouge | Hudson Rouge | Hudson Rouge

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