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人居住在社区,消费在社区,那么而消费入口自然从商超货架、到互联网搜索框变成了电梯间。数字化结合新消费红利,电梯必然是最重要的入口之一。
今年年关,新潮传媒在电梯间推出年货节。京东、索爱、养元六个核桃…十来个新消费品牌把新潮电梯智慧屏变成了“年货展”,即便隔着电梯广告屏,也闻到了浓浓的年味儿!
看起来是普通电梯媒体投放,但背后的营销逻辑不一样。
这是典型的“货找人”打法:在特定促销时间段,通过大数据标签精准投放,激活特定场景的消费需求。
精准投放指的是电梯媒体数字化后通过标签分析、数据归因等方式实现营销“品销协同”的流程优化。
特定场景需求指即将爆发的社区经济。随着社区消费市场的逐步成熟和壮大,新一轮的消费需求开始聚集在社区当中。
数字化结合新消费红利,基本上是下个阶段的主要营销战场了。
一. 庞大的社区消费市场已成形
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