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地域化营销,咋整?搞乜嘢?

作者: 时趣

2021-04-06 19:00 浏览 · 3956

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相信很多网友都参与过“甜咸豆花”、“甜咸粽子”、“汤圆元宵”之争,网友热烈讨论的背后,其实是一方水土养育一方人,每个地区都有独特的风土人气和地域文化。

 

比如近日,雀巢冰淇淋推出全新子品牌——粤新意,首发两大系列新品,包含经典飞鱼脆皮系列以及醒狮棒系列,其中飞鱼脆皮有荔枝米酒桂花味和冻鸳鸯奶茶味,而醒狮棒系列包括炼奶流心炭烧酸奶味、太妃味奶酱流心海盐味和炼奶芒果菠萝味。据称,粤新意融合飞鱼、祥狮等多种广东传统文化元素,并从粤式美食中汲取灵感,创新口味,以让消费者体验粤式文化。


近年来,时有趣发现很多品牌在本土化营销上,尤其是国际品牌,已经不再是单纯地融入典型的、普遍的、有代表性的中国化元素,我们越来越多看见,品牌本土化进阶到地域化营销,以更小、更垂直地方式切入市场,先和小部分用户讲好品牌故事,再由此影响更多用户。这其实也是得益于当下整体的社交化传播的大环境,让很多本土化的品牌营销得以无限传播、放大。所以品牌地域化营销,已经不再是简单地融入本土文化的体现,而是以小见大,寻找破圈的可能。

 

对于品牌来说,做好地域化营销,一方面,能在本地用户的认知里,品牌形象更“亲切”从而增加好感;另一方面,对于非本地的用户来说,在互联网传播下,也能引起更多年轻用户的好奇心,进一步焕发品牌新意,并且带来品牌破圈传播。

 

下面时有趣也想和大家一起探讨下,地域化营销的背后逻辑,以及当下的品牌地域化营销的特点、玩法以及利弊:


1、地域化营销,最重要的是品牌“理解力”

 

与大众化传播不同的是,地域化营销更具有针对性,更能有效渗透圈层,实现品牌传播裂变,但另一方面,地域化营销也更考验品牌对于当地文化的理解能力。

 

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

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