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天才小熊猫超2亿播放量的爆款视频,是怎样炼成的?

作者: IMS新媒体商业集团

2021-04-08 14:27 浏览 · 18349

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天才小熊猫又火了。2021年开年,在图文时代十年热度不减的天才小熊猫初涉短视频领域,第一支视频《千万不要随便染头发啊》发布当天,抖音、B站、视频号三大平台纷纷登榜,当日抖音平台涨粉破百万,随后发布的内容次次登上抖音热榜,天才小熊猫的这一次华丽转型,让大家看到了图文时代的“老兵”来到短视频时代,依旧“能抗能打”。




01

“他不是一个有野心的人,

视频化只是一个尝试”


脱下象征着身份角色的熊猫头套后,天才小熊猫是一个沉默内敛的人。不善言语,游离在热闹中心的磁场边缘,安静地观察,努力地汲取生活中的每一个创作灵感,“他有时候会随身带一个本子,碰到好笑的事情、有趣的事情会记在上面。”天才小熊猫的段子充满着平凡人的烟火气和好奇心,就像身边逗比朋友真实发生的许多啼笑皆非的生活碎片。2010年天才小熊猫借着3Q大战创作的段子《右下角的战争》系列一举成名,后来“苹果发布会”系列、“千万不要”系列,条条近十万的转评赞让他成为微博最具影响力和知名度的大V之一。


“最具影响力的月更博主”是粉丝们给天才小熊猫的外号,而这源于其更新太慢,有的时候甚至一个月发一条内容,常常受到粉丝“催更”。“他是一个没什么野心的人,但这样的更新频率让他感到舒服,也能更沉下心来打磨每一篇内容”,为天才小熊猫做视频化内容的团队说,“去年6月我们就建议天才小熊猫做视频化转型,他当时非常纠结,一是这要占用他原本创作图文的时间,二是没有视频化的经验。”

 

而就在天才小熊猫纠结到底做不做时,他无意在某些视频平台上发现了自己被“山寨”了的视频内容,简单的图片切换加上粗糙的配音竟能获得几千甚至几万的数据表现,这对于原创作者来说无疑是一种伤害,而且他发现原创图文创作者被“视频抄袭”不是个例,一个段子从创造到发布的努力被轻易湮没。图文原创转型视频化势在必行,天才小熊猫下定决心,打算试一试。

 

没有视频化的经验就找专业的团队,天才小熊猫立即找到他的“老战友”,也是一直劝说他尝试视频化转型,专注于自媒体赋能加速品牌的IMSOCIAL,双方一拍即合,IMSOCIAL便抽调出一支包括策划、剪辑、商务等成员的全流程专业化团队,开始了帮助天才小熊猫完成转型的尝试。

 

02

“他对内容特别坚持,

成片出来还抠了30处细节”


对于第一支视频化内容,天才小熊猫和IMSOCIAL都十分的重视,这关系到双方对转型的信心。“可能也是我们高效的行动力打动了天才小熊猫”,团队成员回忆,当时磨合的过程特别长,天才小熊猫对内容故事性的追求,和对细节的高要求也在视频化中得到体现。

 

“图文和视频在表现上是有差距的,我们团队在内容上帮他做的是尽量让视频跟原来的文字不断层,包括脚本的撰写,场景化的还原,故事风格的统一等,第一支视频成片出来了之后,还抠了30多处细节,我们希望得到1+1>2的效果。”


在天才小熊猫和内容团队打磨视频的时候,商业团队也在和各短视频平台进行着资源的拉锯和制定投放战略,静待视频上线。

 

这些坚持和磨合是有意义的,《千万不要随便染头发啊》一经发布,就席卷了各大短视频平台首页和热门推荐,第三支视频《千万不要把沙发改装成马桶》收获了全网9322.3W播放,目前,发布的三支视频全网播放量已破2亿。


图片 4.png


而在天才小熊猫的视频成为多平台爆款之时,各短视频平台的橄榄枝也频频抛来,都希望争夺天才小熊猫的单平台入驻和首发权,这时,IMSOCIAL和天才小熊猫才真正觉得“视频化这事儿能走通”。


图片 8.png


2月11-13日,B站@天才小熊猫本人 暴涨20.5万粉,连霸UP主涨粉榜(来源:UP主粉丝数量日报)

 

03

进击的转型之路:

在内容与商业中寻找平衡


当下,用户观看习惯从文字到图文到视频已然发生明显转变,根据WEIQ红人广告投放平台的数据统计,以抖音、快手、bilibili、视频号为主要媒介平台增长优势明显,而段子手等图文创作者们也正在努力脱离图文形式的桎梏,开拓其他的可能,但因内容难以视频化表现,以及人力物力财力等多方面原因,转型之路愈发艰难,像天才小熊猫这样成功者为之甚少。


图片 9.png


“天才小熊猫的转型之路可以复制。许多图文时代的段子手本身就有变换赛道的需求,而我们希望帮助这样有原创能力的段子手追赶上时代的潮流。”七扬创想团队成员表示,“这些段子手往往有很高的原创能力和具有一定流量,七扬创想需要做的就是帮助他们进行职业的进阶,并共同规划未来职业发展道路。”


七扬创想是天才小熊猫视频化转型后和IMSOCIAL共同成立的机构厂牌,希望为原创内容创作者提供全链路深度赋能,深耕于优质内容创作者的签约孵化,助力原创红人商业价值提升。对像天才小熊猫这类互联网红人的“老牌军”,七扬创想坚持“以内容为导向”,即对红人现有的内容方向不做太多干涉,从中寻找合适的内容进行视频化转型,同时,针对红人的特点以及各平台特点,不断帮他去开发新的内容,并进行商业上的规划。

 

红人做的不是一锤子买卖,优质的、可持续性的内容是决定红人生命力长久的最重要因素。七扬创想认为,红人在创作或者转型的时候,一定有其内容上的坚持,但商业也有其逻辑和底线,在内容和商业中保持平衡,不以小利透支创作者价值,寻求商业合作和红人的双赢,是七扬创想在红人转型成长过程中必须重视的问题。“我们希望通过和红人合作,把红人从一个内容创作者变成内容制作团队的领导者,最后打造成一个公司的经营者,实现红人职业化的进阶。”


04

IMSOCIAL全链路赋能,

打造红人经济良性资源生态


作为红人新经济第一股——IMS(天下秀)旗下的自媒体赋能加速品牌,IMSOCIAL除了对像天才小熊猫这类成熟红人进行赋能外,更多的是面向起步期、成长期红人以及IP成长周期的全链路赋能加速服务,比如专门面向红人孵化深度赋能机构厂牌——叁里创造;赋能IP打造厂牌——ALAB新内容实验室;以及深耕段子手领域的七扬创想等,为不同发展阶段的红人及MCN机构提供定向化赋能服务,包括体系完善的红人培训、内容创意运营、商业托管、IP 孵化、品牌传播、资本对接、人力法务及工商咨询等一站式解决方案,通过IMSOCIAL的赋能加速服务以及IMS(天下秀)10年红人新经济的资源沉淀,将各厂牌资源有机联动,相互助力、帮助他们健康加速成长。

 

天才小熊猫转型的成功,不仅让短视频的商业合作纷至沓来,也吸引了许多红人前来问询。IMSOCIAL依旧忙碌,源头人才引入、红人孵化运营、行业赋能、行业联合输出,IMSOCIAL的资源生态闭环,正在缓缓运行。



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