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我们最近在做一件几乎不可能的事：搜集所有的Z世代亚文化物种……
但事实证明不可能：Z世代的亚文化不仅极其丰富无法穷尽，而且，Z世代的亚文化物种是完全动态的，每天都在潮起潮落……大众所能知道的亚文化，其实都是已经出圈的物种，那些还没有出圈的新物种，随时都在变异和融合。
为什么想做这件事呢？是因为这些年来，大多数新文化潮流、消费新热点、IP新星，几乎都来自Z世代的亚文化，从各种的亚文化物种中诞生、发展、破圈，只要抓住Z世代的亚文化，就能抓住新时代新消费的机会和爆发点。
不过，有探索必有收获，虽然亚文化物种不可能全搜集，我们却至少成功梳理了Z世代的亚文化圈层脉络……物种可以无穷变化，但圈层却是比较稳定的。
我们一共梳理出16个Z世代的亚文化圈层，不一定彻底完整，但基本涵盖，彼此之间也有很多交叉、融合的关系，分别是——
| 二次元 | 国风国潮 | 游戏电竞 | 潮玩酷物 | 硬核科技 | 御宅族 | 偶像圈 | 快文娱 | COS | 宠物 | 新舞音 | 新健康 | 新艺术 | 新教育 | 新竞技 | 街头野外 |
这些亚文化圈层有着极强的势能，非常高的活跃度，是各种亚文化新物种的孕育成长地。只要持续关注它们，就能感知新时代新文化新消费的脉搏，发现各种新机遇，获得品牌的跨越式增长。
所以，感知这16个Z世代亚文化圈层非常重要——
（我们还准备了一份由B站、阿里、联合出品的Z世代消费报告，本文末尾有获取方式）
01
二次元圈
二次元是Z世代最大的亚文化圈层，据统计，Z世代人群中至少有48%的人是二次元各种文化的深度喜爱者，而对二次元相当了解、受过影响的人在Z世代中超过了90%。
这也正是B站能依靠二次元动漫，占据Z世代大部分人群的原因。
到底什么是二次元？这个词最早来自Z世代对动画、游戏等ACG作品虚构世界的一种称呼，由于早期的动画、游戏作品（ACGN作品）都是以二维图像构成的，其画面是一个平面，所以被称为是“二次元世界”，后来简称“二次元”。
二次元爱好者会将喜欢和理解众多ACG作品和文化的人，当成自家人，而将不太理解、不太懂的人，尤其是老一辈的人，当成是三次元的人，形成和父母辈的认同区隔。
二次元文化圈有很多的亚文化，比如治愈系、萌宠系、燃系、热血系、丧系、骚系，耽美CP系等等，基本都是来自动漫的内容类型，这些类型成为了年轻人自我描述情感和感受的标签。
被称为Z世代三大败家服饰：古风、Lo风、JK风其实本来都是二次元文化圈的小众爱好，在近年突然爆发式增长，成为了非常显著的新消费文化。
虚拟偶像也来自二次元，最近几年随着技术的成熟而茁壮生长，已经是独立的文化圈层，自发产生了很多超越二次元的新物种，后面会独立介绍。
妆娘、萝莉、御姐、耽美、也都来自二次元，然后妆娘发展为美妆圈，萝莉和御姐成为新女性风的代表，耽美则出圈到真人影视，与偶像饭圈文化合流。
二次元文化圈里的内容新生物种极其丰富，从漫画、轻小说、动画（以日漫和新国漫为主）、到游戏，几乎每一个受欢迎的内容IP，都可以视为一个小物种，大众可能只知道海贼王、火影等寥寥几个，后面的丰富度其实浩如烟海，无法尽述。
让很多外人惊讶和不知道的是，美系英雄动漫文化和二次元的关系其实不大，有一些相连，但深度喜欢二次元的人会将喜欢美系动漫的视为圈外人，美系动漫是自己成圈的，而且跨年龄范围较大，不只是Z世代和年轻人。
总之，二次元文化一直在自我进化和发展，并成为推动国漫成长的重要驱动力，让二次元文化不断更新前进的，是层出不穷的新内容作品，随着新作品的不断涌现，Z世代自发组成一个个新同人圈，如海草一般生长，如章鱼一样吸附，从中不断滋生新二次元文化物种。
02
国风国潮圈
国风国潮崛起的原因非常多，既有文化基因的复兴，也有时代环境的催生，本文就不多做描述了。
如果说二次元文化有很重的日系动漫基因、并具有全球共通特性的话，那么，”国风国潮“文化则具有非常显著的中国特色、为中国的Z世代所独有，而且已经成为最显著的主流文化。
最有趣的是，Z世代很多人都同时是国潮国风和日系二次元的热爱者，这对老一代人认为是很矛盾相悖的事情，在Z世代中却巧妙地融合起来。
国风国潮中的文化观念，有对古风的迷恋、对爱国的执着、对中国文化符号的喜爱，其国风是多元的，既可以是对红色革命文化的认同，也可以是对传统汉服的认同，既是对故宫和2021年河南唐宫圣宴的喜爱，也是各种修仙作品的风行。
汉服、中国元素服饰、东方彩妆、文物盲盒，是Z世代国风消费的最突出表现。我会在后面的”潮玩酷物“单元做进一步阐述。
如果真的想抓住Z世代国风消费趋势，就一定要研究国漫，才能明白其表现力的渊源。
对Z世代影响最大的中国古典奇幻作品，其实是相对冷僻的山海经和上古神话等，西游和封神虽然影响也很大，但因为跨全年龄段，对Z世代的单独影响并不明显。
Z世代的国风动漫圈，对山海经真的有一种莫名的狂热，也许是因为山海经有各种上古奇异怪兽和上古世界观，但故事却缺失的原因吧，这反而给了年轻人以重构故事的足够发挥空间。
从漫画开始的非人哉、到各种神兽图案设计的东来也、再到各种游戏和动漫，山海经里的神兽几乎成了各种Z世代古风的标配。
简之，如果研究众多受欢迎的古风国漫番剧，可以发现既有受日漫影响的作品，如魔道祖师、狐妖小红娘、一人之下，也有受游戏影响很深的作品，如全职高手、斗罗大陆，也有相对不那么日漫的纯古风作品，比如大唐明月、不良人，还有非常受科幻影响的作品，比如灵笼。
而国漫电影的文化来源更加多元，大圣归来、白蛇、哪吒之魔童降世、哪吒重生，都同时能看到中国传统文化、二次元文化、好莱坞大片文化、赛博朋克等多种因素的综合影响。
只要再假以时日，在Z世代的推动下，国漫一定能孕育出更完整的、自己的动漫文化体系。
03
游戏电竞圈
Z世代喜爱的游戏和二次元有千丝万缕的关系，但又独立成章。
游戏如同二次元动漫一样，也是新文化物种的层出不穷之地，基本上每一个受欢迎的游戏IP，都可以发展为一个文化物种，其中既有广泛大众性的吃鸡、王者荣耀、英雄联盟、魔兽等，也有相对更小众的众多次元化游戏。
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