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科技的加持、场景的塑造,户外媒体进入一个“线上是线下,线下也是线上;媒体即渠道,渠道即媒体”的时代,最终实现户外营销的品效合一
还记得以前我们路过各大商场、电梯、户外大牌时,抬起头是不是总能看见那些风格与形式千篇一律的户外营销广告:醒目的“红+黄”配色、强促销信息的“大字报”内容。究其原因,这些相似的呈现效果,往往与户外营销需要快速大量复制并用于海投的“量产”特性,以及快速让受众接收信息的目的等诸多因素息息相关。
而在满街低头族的现在,这种单向传达的强迫式户外营销,显然难以再吸引到人们的兴趣,户外媒体面临着难以突围的瓶颈,但随着场景化营销思维与科技的发展,带来了营销观念的改变,通过AR、3D、AI等最前沿的高科技“后浪”的多种技术应用,成为久远历史的“前浪”户外媒体重新出发的契机,并逐渐呈现出新特点:强交互性、强自传播性、高精准性、高转化率等。
1.3D显示技术,让户外LED大屏“动”起来
我们生活在一个三维空间,三维视觉建立了人与物理世界、数字世界的联系。无论是读懂世界,还是读懂产品,都需要更多元、更深刻的视角。因此,大多数品牌希望以动态广告素材展现丰富多样的视觉形式。面对这样的要求,3D动态技术能让营销内容能够通过更多角度、强视觉冲击效果向受众展示出来。
从韩国首尔LED大屏的巨型海浪画面;到重庆观音桥的“3788㎡亚洲之光”,再到上海正大广场的《夏日冲浪店》,传播内容如真实场景再现,高沉浸度的视觉感官体验,无不吸引大量受众围观,成为一个又一个的网红打卡地。
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