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​从生意出发看创意

作者: 劉義平

2021-07-25 14:08 浏览 · 86613

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一个创意出身,生意经营也不咋样的人来谈这个话题,很多人就呵呵了。

 

奥格威说:一切为了销售,否则我们什么也不是。一直以来,创意都能带来生意,广告公司都是通过“大创意”来为产品或品牌带来巨大的声量,从而带来生意的成长。

 

中国的营销环境发生了颠覆性的变化,消费者的购买链路已经被极大的缩短了,直播就是最典型的,消费者喜欢就下手了,关注、兴趣、搜索、行动、分享的链路被彻底打破。一方面可以说创意更能带来生意,一方面创意的能量被淡化,毕竟很多直播都是没有创意的,有的只是“价格屠夫”。

 

如何让“创意”对生意有更大的帮助,是非常值得思考和探讨的。究竟是从创意角度出发看生意,还是从生意的角度来判断创意呢?

 

当然,我相信创意的力量。为什么做这个campaign?因为客户有需求有brief,这是大部分人的逻辑。这样的创意可能满足了客户的需求,当创意足够好的时候,对生意自然会有帮助。现在的市场环境变化非常快,很多时候客户有的只是面临的困境,并不知道从和入手,解决方案变成了一个开放的命题。

 

分享一个汉堡王“The Whopper Detour / 绕路王堡”的诞生过程。这是一个横扫各大奖项的Campaign,获得Cannes三座全场大奖,包括最有份量的钛狮全场大奖。

 

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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劉義平

创意人

英本创意主理人。超过20年国际、国内4A创意及管理经验,获得180余项国际国内广告奖。

累计发布了9篇文章

为什么大多数私域都成了死域?

我们还需要创意标准吗?

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