近日，许久没有公开亮相的舒淇，以最新title——功效性护肤品牌薇诺娜首位品牌代言人，现身上海，一身白衣西装，优雅大气。

本文来源于广告门 adquan.com

现场，舒淇作为品牌新品体验官，与品牌方、天猫小黑盒共同发布薇诺娜首款敏感肌专属的抗初老新品——双修双抗精华。

自2017年诞生以来，天猫小黑盒打造出多款现象级新品首发。现如今，天猫小黑盒已经拥有了1.8亿月活用户以及超2亿的重度新品消费人群。作为成熟的新品首发阵地，小黑盒给予了薇诺娜新品上市充分的曝光和人群基础，帮助新品推新上市即成爆品。

国际影星舒淇的加盟，更为发布会增添了不一样的色彩。

舒淇不仅就因敏感肌所引起的皮肤困扰，与专家展开讨论，花式种草全新双修双抗精华；还进一步诠释了薇诺娜的品牌精神：因为专注，所以专业，因为专注成就了专业。这是舒淇一直信奉并为之努力的人生理念，也是薇诺娜品牌自创立之时就执着且坚定的品牌价值观。

一个是业内领军的专注敏感肌肤的功效性护肤品牌，一位是成名已久的国际影星，彼此的契合让粉丝直呼“般配”。但在更多圈层，明星与品牌的双向选择激起了层层波浪，许多人不禁产生了一份好奇与探究：

 舒淇与薇诺娜 

 搭么？

明星代言，是品牌营销最常见的手段之一。品牌一方面可以借助明星营销热度，进一步扩大知名度，带动品牌、产品与消费者之间的互动；另一方面，品牌与代言人的价值理念，直接影响粉丝内心品牌形象构建。

但近年来，某些品牌代言时常被消费者质疑，“某某明星真的会用自己代言的xx吗？”

在消费市场愈发理性的情况下，选择与产品适配的品牌代言人，才能获得粉丝和更多人群的青睐，否则很可能适得其反。

那么，舒淇与薇诺娜到底搭不搭？

1、从产品上

薇诺娜从创立之初，持续深耕功效护肤细分赛道，为敏感肌打造适用产品。

而舒淇本身就是敏感肌肤，在参加综艺《中餐厅》时，因身体和面部过敏经常素面朝天，日常也常常和粉丝分享敏感肌护理的苦恼和小窍门。由她代言薇诺娜，使品牌准确定位敏感人群，建立起品牌与目标用户的沟通桥梁，有效拉近了产品与消费者的距离。

产品之外，舒淇与薇诺娜，在“气质”上也十分契合。

2、从品牌精神

提起舒淇，人们总能想到她“拼命三娘”的外号。对于演艺事业，她热爱，专注，执着。

有人说她抓住了香港电影的黄金时代。在二十岁出头的年纪，摘得香港电影金像奖最佳女配角和最佳新人两项大奖，成名走红，直至今日。

但天赋之外，成就舒淇的是对电影的专注。

刘烨曾评价“舒淇是和合作过的港台艺人里最能吃苦的一个，大热天就站在太阳底下一晒就两三个小时，一句怨言都没有。”

电影导演李安说，“舒淇是我‘装在口袋’里的演员，找不到满意的，只能翻开自己的口袋了。”

因为对电影、对演技的钻研，入行20多年，舒淇实现了演员的蜕变。因为对“敏感肌肤”的专注，成立十年来，薇诺娜一直探究敏感肌科学护理的办法，不断挖掘敏感肌市场痛点，为消费者带来敏感肌专属解决方案，终成“功效性护肤第一股”。

正如这支广告片所诠释的那样，他们一起携手讲述的是“实力与专业的故事”。

根据Euromonitor数据，“薇诺娜”品牌在2019年度国内皮肤学级护肤品市场排名第1，超过薇姿、雅漾等海外头部品牌，其母公司贝泰妮2020年实现收入26.9亿元，净利润5.44亿元，和去年同期相比均有超过30%的增长。以2021年4月22日收盘价格计，贝泰妮市值超过1000亿元。