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开言英语:本年度魔性视频最扎心的魔性视频来了

作者: 韩雷

2021-04-27 10:24 浏览 · 61167

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广受职场人欢迎的英语在线教育品牌开言英语变了!面对拼搏在办公室的职场人们,开言英语也为他们打造了全新品牌定位——“实战英语”。为夯实品牌定位、加深核心受众对“实战英语”理解,开言英语在4月发起了【实战职场人】传播项目,为努力打拼的职场人们送出了一份特殊的礼物。

 

发布《职场人实战能力报告》


4月中旬,开言英语联合北晚教育、芒果TV《初入职场的我们》共同发布了《职场人实战报告》,重点解读了职场人在自我发展中通过英语学习、提升创造力、自控力和抗压力等方式来迎接职场挑战,也为职场人的下一步发展提供了新的思路。《报告》显示,学英语已成为了众多职场人增强自信、减轻焦虑的首选。其中,学习英语时长最多的人群是外企及互联网大厂员工,二线城市职场人每周学习时长超过5小时。此外,超过90%的人士认为学英语实用性强,对事业有帮助。

 

在报告中,不乏众多有趣的数据,如最热衷学英语的城市是成都,其后依次是上海、北京、深圳、杭州。有接近4成的二线城市职场人英语学习时长超过5小时,这也打破了社会大众对于英语是一线城市“精英人群”技能的刻板偏见。在学习场景上,职场人们的花式努力也突破了普遍认知,无论是通勤地铁,还是在辅导孩子陪读的过程中,乃至追剧、玩游戏、泡茶馆等“不务正业”的场景都能成为英语学习的战场。这也与开言英语“学英语,实战才是硬道理”的品牌理念相符合,更适合当前职场人的学习习惯及学习环境。


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该报告的发布也精准“打击”到了职场人群,联合发布方北晚教育是北京日社出版的报刊,广受北京市民欢迎。而芒果TV《初入职场的我们》更是近期在全网引发热议的综艺节目,受到观众们的一致好评。两家合作方均与报告主题相吻合,也为报告的权威、客观性提供了有力保障。该报告在北京日报旗下拳头账号长安街知事首发,并在全网配合300媒体稿件进行传播,报告话题#真有人在酒吧学英语吗#阅读量突破4500万,引发了广泛关注。

 

魔性视频《实战职场人之歌》引发翻跳热潮


在发布《职场人实战报告》后,开言英语发布的《职场人实战之歌》中,视频融合了魔性的说唱歌词、连续爆发的网络热梗、搞笑的画面于一身,抢占职场人注意力的同时,也将“学英语,实战才是硬道理”的品牌理念传播给职场用户,让用户群更容易认识并接受开言英语便于提升英语综合实力的产品特点。

 

 

在场景选择上,视频铺设的都是普通白领的日常:通勤地铁、电梯、办公室场景依次登场,让观众宛如经历了在职场中的一天。而女主角Fiona也是和观众境遇完全相同的职场人,短片的开头以她“什么是实战职场人”的灵魂拷问切入。用当下最流行的RAP形式,每一个职场人的努力打拼与积极向上被娓娓道来,拉近了品牌与消费者沟通的距离。

 

在视频的最后,看似忙碌的工作也在主人公和同事们热闹的唱跳中坦然面对。随着一个个挑战迎刃而解,开言英语也借主角Fiona之口表达了对于广大职场人的美好祝愿:踏实肯干、勤劳忙碌的职场人们也终会成为独当一面的职场实战派。洗脑神曲夹杂着当代年轻人善用的自嘲玩梗,视频在轻松愉悦的氛围中也传达了品牌主题,唤醒职场人们的自信与斗志。


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内容有趣有料,开言英语为了让这支视频成功“出圈”也进行了精准地投放:在视频发布当天,微博共15名KOL及50家蓝V同时“官宣”,引发全网讨论。在微博视频话题#职场人迷惑行为大赏#下,阅读量突破7000万,讨论量突破十万。


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在一二线城市职场人群喜爱的抖音平台,开言英语也首次尝试全民任务,在10位抖音KOL的带领下,《职场人实战之歌》在抖音掀起了翻跳狂潮,数千人参与了实战舞的视频拍摄,抖音话题<实战才是硬道理>截至目前整体播放近5000万次。


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推出实战职场人忙盒,用自制IP表达实战主义


为了让受众也能参与到项目中,开言英语还联合拉勾、拉面说、慢咽舒宁、融创文旅、SKG、外星人等品牌联合发布了600只系列“忙盒”,以职场人的日常为灵感,将职场小忙偶Doer的不同形态装入盲盒。该系列“忙盒”包含7款忙偶,职场人们忙着学习、Battle、开会、赶路等工作日常统统变身潮玩。同时每个“忙盒”还包含1份提升职场能力礼包。开言英语的粉丝们在参与微博互动,领取到忙偶的同时,也将领取到一份职场实战必备单品。如此贴心又充满童趣的“忙盒”一经推出,便引发了职场人们的“在线许愿”。


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在“忙盒”中,开言英语除了可爱的小忙偶Doer,还准备了一份贴心的职场充电大礼:在600份礼物中,每个“忙盒”都内含一份【开言英语】英文面试课程,此外还会包含一份由拉勾、拉面说、慢咽舒宁等合作品牌送出的礼物,助职场人们一臂之力。截至目前为止,已有数十个KOL及数十家权威媒体对该活动进行了报道,引发网友参与忙盒活动转发。

 

在职场竞争日益激烈的今天,开言英语希望以此次活动为契机吸引到更多热爱工作与学习的职场人群,通过其产品为他们提供全方位的英语能力提升。正如开言英语在《职场人实战之歌》中所说:那些奔忙的日夜,终会让你变得闪闪发光。开言英语愿成为他们获得实战英语力的有力工具,让英语融入职场人群的生活。

关联公司:开言英语

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