添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

品牌干嘛非要讨好年轻人?

作者: 传播体操

2021-05-06 10:34 浏览 · 87341

分享

收藏(166)

品牌年轻化其实是很早以前就开始被广泛讨论的话题了,不过我发现,这个话题始终被品牌们高度关注,特别是近两年来B站和新消费品牌的兴起,让传统大牌更加焦虑了。


我看过不少行业数据,年轻人(95后)的消费占比正在快速增加,而这种增长几乎出现在所有的C端品类,以及所有的地区中。以前我们可以说,品牌“年轻化”不等同于品牌的“年轻人化”,但目前看来,年轻人是几乎所有品牌必须考虑的消费群体。


而品牌遇到的所有年轻化难题,都可以归结于品牌已经不太懂怎么跟年轻人相处了,随着代际的更替,确实年轻人与品牌之间m的关系在发生微妙的变化,这让很多传统品牌难以适从,或许很多经典的品牌理论也需要改写。


1


我认为当下年轻人有三个非常明显的特征,可以总结为“新奇特”、“参与感”、“分享欲”,恰好可以应对品牌建设的产品层面、沟通层面、传播层面。


第一,产品上喜欢新奇特,这与当下品牌/产品选择空间大有关,年轻人开始追求个性化。


这会导致两个结果:


1)所有产品都开始具备或多或少的社交货币属性。事实上,品质可能已经不是消费选择的主要因素了,现在的商品大多都很耐用,除了耗材外,正常用户其实很难经历完整的产品寿命周期。


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

收藏(166)

分享

评论(2)

相关推荐

好文案,格局打开

42 2 2021-07-14

品牌内容营销指南

33 3 2021-06-21

广告门招人

13 1 2021-08-04

文案的骚,闪断你的腰

12 2021-06-28

文章评论

才可参与讨论

18505189246

05月07日

2

苹果消除了鄙视链?从苹果456开始,拥有苹果应该是年轻人的追求吧?难道不是鄙视链的顶层?

牛牛刘春华

07月28日

0

文章的意思是,苹果没有刻意去响应年轻人的诉求,一个品牌诉求照杀所有族类,12鄙视11,应该是贫富的心态吧

13172650883

05月07日

1

有道理,比如苹果12看不起11的,11看不起xs的

ZZ

09月15日

0

后半段是有思考的。想被追,还是想当舔狗。

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号,已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作:

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定,将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题?
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

注册代表你已同意 《用户协议》《隐私政策》

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭