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作者： yoyo
2021-05-07 13:52 浏览 · 29964
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人与星有着说不出的奇妙联系，似乎是隐藏于人类基因中的古老DNA。古人作诗有“星垂平野阔，月涌大江流。”这样历代传诵的名句；巴比伦时期发展而来的占星学；近代梵高《星夜》让无数人着迷；再到现代科幻类电影、创意广告等。
「星」创意，开启
「星」自带的神秘气质，总能引发人们创造出不一样的奇妙点子。近年来，围绕「星」的创意广告层出不穷，比如让人印象深刻的百雀羚X王一博&周杰伦拍摄的魔幻题材广告《时光魔法师》，开启女性逆转时空之旅；再比如一加手机请周迅代言并拍摄的广告《离开月球的人》，讲述人类情感与科技的羁绊……
当然，广告片只是其中一种呈现形式，品牌与「星」的联动大门，其实才刚刚敞开。刚巧，百年汽车品牌劳斯莱斯也迈入此扇大门，其新作“驭鉴时空之旅”，着实为「星」创意描下浓墨重彩的一笔。
近日，劳斯莱斯为新款巅峰之作——幻影‘天魄’典藏版上市而推出的“驭鉴时空之旅”主题活动，再次强化了人们对高奢豪车的认知。
劳斯莱斯汽车首席执行官托斯顿·穆勒·乌特弗斯（Torsten Müller-tvs）先生在一次媒体采访时表示：“过去一年的经历，令包括我们客户在内的许多人对自身与时间的关系有了全新的认知。当生命中的种种时光转瞬即逝，我们的顾客在自己心仪的劳斯莱斯汽车中获得了独特、永恒和深远的快乐。幻影‘天魄’典藏版车型为塑造世界的精英们量身打造。他们深知，无论个人天赋、才能与机遇如何，我们都拥有同样的时间——每分每秒都要充分利用。”
如何在“生命、时间、空间、永恒、深远”这些关键词中，寻找完美契合的创意呈现？
如何将这场营销做到与客户共振？
如何适配劳斯莱斯高奢格调？
如何辐射更广人群？
……
种种难题之下，劳斯莱斯这场“驭鉴时空之旅”活动交出了自己的答卷。
一场线上线下联动的「星show」
上海恒隆广场，一个奢侈品云集的最热点商圈，矗立着一个巨型“太空舱”造型的POP-UP STORE，独特造型吸足了眼球。
关联公司：Rolls Royce 劳斯莱斯 | Havas Front Networks 前线网络
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