2021戛纳幼狮诞生记 | 评审说标准 @广告门

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2021戛纳幼狮诞生记 | 评审说标准

作者： HHH

2021-05-18 10:43 浏览 · 15450

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经过两天的线上提案，2021戛纳幼狮中国区选拔赛圆满落幕。最终7组获胜选手将于5月24日-6月15日参与戛纳幼狮全球赛的角逐，与来自全球各地的年轻幼狮们一争高下。

虽然因为疫情原因，本届戛纳幼狮赛采用线上视频提案的形式进行，但是作为通往“广告人心中最高创意殿堂”的蓝色大门，年轻创意人们参赛热情丝毫未减，本次大赛共征集到200余名选手、30余家公司、共提交作品超过400件。经过线上初审，共有150名选手入围终审，最终144名选手参加了线上提案。

“只有排练才会发现提案的缺憾

只有排练才会知道那里可以改善

只有排练才会熟悉自己准备的内容”

戛纳幼狮中国区选拔赛评审团荣誉主席、MATCH马马也文化传播创始人兼CEO莫康孙对《现代广告》表示。

作为戛纳幼狮中国区选拔赛的常驻嘉宾，莫康孙一直密切关注着年轻创意人的发展和培养。“很多年轻广告人踊跃参加幼狮这七个项目的比赛，而且他们普遍英语水平明显的比以往进步。看得出选手们的能力提升与自信心满满的感觉。”

今年的brief极具中国文化色彩，包括时下年轻人热议的选秀节目和国潮风格，对此老莫表示，“今年的命题的确是一个挑战。作为中国人在自己的市场，用英语来表达解决问题的观点、理解、策略以及方法等等，已经很不容易。加上提案内容整理好之后，再假设受众是说外语的老外，他们能否理解选手的想法以及表达的手法，包括外语，整个过程就是一个巨大的挑战。在多个提案中往往出现老外不可能明白与理解的内容，那是致命伤。希望未来的选手们都要把自己放在外国人的角度来评估自己的想法与手法。这样才能做出国际语言、国际创意、国际价值观。”

为了让选手们能适应最终戛纳幼狮赛的线上提案策略，此次戛纳幼狮中国区选拔赛也采用视频提案的形式，对于这种形式，老莫认为视频提案能够让评委更集中精神听讲和观看眼前的PPT内容。“感觉选手们只是不经常用视频做提案，欠缺点经验而已，一般还不错。当然最好的已经出线了。英语提案可能也是一个门槛，但必须要克服。多做、多排练、就是一个方法。熟悉了就好！”

除了选拔赛既定的评审规则，莫康孙还看中选手们对命题的了解以及深入的参与，“选手们要对自己准备内容充分的熟悉，坚信他们的想法，此外两位年轻人之间的的默契，应对评委提出问题的灵活性等，都会影响到我给他们的分数。”

“Rehearse! Rehearse! Rehearse! ” 莫康孙一直强调排练的重要性，因为只有多次排练才会让自己充满信心，面带笑容分享自己的想法，说服观众，打动评委，打倒对手！