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文旅IP故事如何讲?案例干货总结四大方法

作者: IP乐园

2021-05-24 09:39 浏览 · 31370

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IP商业最初兴起于影视行业。IP剧围绕着一个故事核心,多按照“文学-影视-音乐-游戏”的产业链进行开发。


随着文旅融合的脚步,IP自然也进入了旅游行业。


中国地大物博,具有丰富的文化资源。打造文旅IP,重点在于将好资源转化为好故事。


那么文旅IP故事,有哪些行之有效的打造路径呢?


老规矩,要点请看下方【贴心小黑板】。


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一、四大方法打造文旅IP故事性

IP作为文化产品,与受众的链接是文化认同与情感共鸣。而文化认同与情感共鸣这二者都源于故事。


故事是文化的源泉。文化不是凭空捏造的,而是人类在自己的经历中、在众多故事中逐步积淀凝练而成的。


故事也是情感到情感的最小距离。鲜活的人物和生动的情节最易撬动人们的情感,打动人们的内心。


就像普通人不会被数学公式打动,却痴迷于数学家的天才故事。


因此,故事性植于IP的基因之中,也是IP魔力的来源。


基于自身行业特性,文旅IP的打造方式更为灵活多样。总结起来大概有以下四类。


  • 原创故事研发——迪士尼主题乐园


  • IP合作——云南&腾讯 “云南新文旅IP战略合作计划”


  • 大众参与故事营销——熊本熊


  • 超级符号焕发新生——故宫


从以上四种打造路径可以看出,文旅IP无需像影视IP一样,创造一个完整的原创故事,但必须具备故事性。


文旅IP无需讲述一个完整的故事,指的是文旅IP在故事结构上不必保持完整,即不必有完整的起因、经过、危机、高潮与结尾,以及完整的人物关系。


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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