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全域营销重磅升级至2.0,开启品牌同城全域增长时代

作者: 徐忻怡

2021-05-31 11:48 浏览 · 12459

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从2016年底阿里巴巴提出全域营销至今,越来越多的品牌以AIPL消费者运营为核心方法论,借助品牌数据银行、策略中心等产品工具,摸索出了一套在数字营销变革的大背景下适合自己的品牌增长模式。

 

5月27日,在阿里巴巴同城零售品牌增长发布会上,全域营销重磅升级至2.0阶段,消费者资产的范围从线上拓展到多个线下核心场景,更加立体、多维和精细化。

 

同时,大会发布了“同城品牌全域增长体系”,这意味着全域营销2.0的升级已经在同城的新零售场景有了落地。以全域营销AIPL为核心方法论,集结同城零售事业群旗下天猫超市、饿了么、淘鲜达等业务场景,助力品牌的全渠道增长。

 

“真正实现了大的商业价值突破,我们才会叫2.0。”阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示,全域营销2.0的一大核心进展是全渠道,受众不只是市场部和电商部了,还面向新零售、O2O等数字化渠道管理团队,对于一个品牌而言,多部门的协同形成“同一个智慧大脑下,手脚的高效并行”的节奏,以获得持续的确定性增长。


 

以消费者为中心,

全域营销升级至2.0阶段


全域营销实现了从1.0到2.0的跨越,升级主要体现在三个方面——

 

1) 数据洞察能力的升级

过去几年,全域营销1.0构建了“以消费者为中心”的洞察能力体系,迈入到2.0之后,基于货品和地理位置的洞察能力大大加强,品牌可以从多维度更立体地进行消费者洞察。例如“从货找人继而优化产品和创意”,或是“从地理位置圈人继而精准营销”等创新的方式,都会把品牌数字化营销的能力提升到一个前所未有的高度。

 

2) 跨业务多场景消费者运营能力的升级

关联公司:Alibaba Group 阿里巴巴集团

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