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五芳斋长故事上热搜;苹果新创意令社恐窒息…这些作品都好绝! | 一周案例

作者: yoyo

2021-05-31 11:46 浏览 · 22311

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五芳斋迎来第一百个端午节,特别推出一部故事片透露出无尽的人情味;MAXHUB广告牌别出心裁,采用打叉广告牌方式突出对用户体验的极高重视度;李佳琦代言MINI,与新世相一起说出了他与上海的真实故事;金星代言Dior迪奥表达「真我」引人称赞:代言人选对了;苹果新创意将app跟踪用户的软件行为具象化,展现了我们被广告追踪的日常,透过屏幕都能感受到那种被追踪、被窥视的窒息与抓狂;美的广告“出海”,借势欧洲杯,玩转谐音梗……为了让各位有更多的机率浏览到这些好作品,我門将在此回顾本周案例,希望能给大家带来灵感和启发。



——国内案例——



五芳斋,不止沙雕






2021年,作为国家首批「中华老字号」的五芳斋正式迎来品牌100周年。

恰逢五芳斋的第一百个端午节,在这个对于品牌来说格外重要的营销节点,五芳斋推出了一部故事长片《寻找李小芬》。在这个并不曲折的故事中,演员们用质朴的演技,演出了热气腾腾的生活味儿,和氤氲着眼泪与温暖的人情味儿。

上线不过半天,短片冲上微博热搜,吸引更多人前去观看、评论。



不少人也注意到了短片中的小彩蛋——五芳影业的重点露出


值得一提的还有,短片结尾,五芳斋在庆贺迎接100周年的同时,打出“百岁正年轻”的文案,表明品牌历史虽然久远,但心态依旧青春。回想五芳斋近几年的系列营销,无不在向“年轻靠拢”。这样的五芳斋,谁能拒绝呢?

 

MAXHUB总裁打叉自家广告牌


广告说了不算:0元试用,让用户体验说了算

电梯框架广告,一个红叉铺满MAXHUB广告牌表面,“平面海报”变成“事发现场”。


电梯智能屏,匿名男子“当场”打叉MAXHUB广告,潇洒离开。电梯现场图片、视频迅速在微博引发热议;次日,“作案”视频曝光,揭晓打叉MAXHUB广告牌的,是MAXHUB总裁刘洋。MAXHUB总裁打叉自家广告牌,并贴上“广告说了不算”标签,诚邀用户0元试用——直接亮明,行业第一品牌对自家产品的信心;也正面劝导市场,回归“用户体验为王”。


迪奥和金星,搭么?



Dior迪奥官方在不同平台上发布了一条关于金星的采访内容,通过主人公对「真我」的自我诠释,表达Dior迪奥真我香水系列的品牌内涵。对于Dior迪奥请金星代言一事,不少网友表示赞赏,视频弹幕被“Dior迪奥选对人了”清一色刷屏。


金星以其“毒舌但很真实”的人设,展现出作为一个女性,所散发出的独特的魅力:自信、坦诚、有追求。人们对金星的讨论不再聚焦于性别,转而是她这个“人”。而短片中金星的一番「真心话」,与「真我」香水的初始理念「挚献女性本真自信魅力」相契合,这大概就是可遇不可求的“梦幻联动”了。


李佳琦与上海的故事




李佳琦的热爱,是否也属于任何人的热爱?MINI历经数十年的创新后,重新定义自我,发出“迷你所爱”——探寻时代中“热爱”的激励口号。李佳琦的拼搏之热爱与MINI品牌初衷的热爱间,是否能产生新的契合与火花?新世相受邀以内容出品方、品牌总策划的身份,基于MINI的品牌特性,思考对梦想的理解,选定上海这座城市与李佳琦,探讨他的执着与MINI品牌背后底蕴的相似性。让一个时代人物与另一个时代品牌产生关联,将“时代”作为主题再创作,所呈现的,是无数真实的剪影串联出的动态生命,用李佳琦的双眼观察上海,观察一座都市在当代与过去所交融的细枝末节。新世相让李佳琦的故事衔接起两个跨越世纪的时代,通过故事的方式,摒弃“广告片”的俗套,让你我、观众对都市的好奇心与热爱的勇气,继续延长。

 


——国外案例——



苹果新创意透出被窥视的窒息





近期,苹果借助这一灵感,将app跟踪用户的软件行为具象化,推出了一则广告短片,形象地展现了我们被广告追踪的日常。

从一个人、两个人,到连客厅都挤不下的一群人;从精准报出姓名、生日,到掌握我们的消费情况,再到观察今天买了什么……透过屏幕,我们都能感受到那种被追踪、被窥视的窒息与抓狂。

苹果通过这则短片,再一次强调了品牌一直以来的原则:尊重个人隐私。并且提出了解决策略:在 IOS 14.5 版本更新后,用户可以通过设置,关闭app对自己的跟踪权限。

片尾上锁的苹果logo


美的“出海”玩谐音梗


 


美的推出XtremeSave空调,借势欧洲杯,玩转谐音梗。在球赛中NICE SAVE代表守门员很及时精准的扑救,而这正契合了我们空调精准节能(GOOD SAVE)的产品卖点。创意核心:GOOD SAVE=好扑救=好节能。
 
由于TVC需要在非洲、欧洲、东盟和南美分别投放,为此在创意中加入投放地区的元素,推出了不同版本的TVC和海报。让创意更亲切,让本土消费者更有代入感。
 


以上代理公司信息等均是由广告门同事负责搜集整理,如有信息遗漏或者不正确,欢迎及时联系认领、更正。
想让你的案例出现在【一周案例】栏目,欢迎来稿。
联系邮箱vicky@adquan.com

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