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CISOO西素——90后的品牌观

作者: 朱倩颖

2021-05-31 16:00 浏览 · 19826

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这是一个关于三两个人,说走就走的旅行

一个没有脚本、没有摄影棚的真实故事

一次没有比稿、没有计划的广告冒险

 

作为第一代90后

西素的品牌总监胡頔和所有90后一样

追求真实、不爱端着、拒绝套路……

那么90后的品牌总监将如何用品牌与年轻的用户来一场关于年轻的对话?

 

不要脚本、不要摄影棚、不要”专业化“的团队

只记录真实:

真实的世界

真实的故事

真实的困难

真实的年轻人的样子

 

也许你不知道写PPT的时候

阿拉斯加的鳕鱼是否正在跃出水面,

但看完这支TVC你会确信在你加班的时候,

羊湖上空的银河正在流转。

 

不多说,看TVC~

 

“奔向自然与野性

释放欢脱、自我

感受鲜活
与陌生人交换故事

奔向山野万里

找回生命的热忱

去触摸 去寻找 去聆听 去感受 去呼吸”

  

在一线城市的年轻人,很多苦于工作压力,“去远方”被无限制延期。在延期的同时,他们也有不甘,也有疑问,甚至想过逃离。

 

但是CISOO西素并没有选择去引导年轻人的逃离,也没有选择让他们更焦虑,或者去掩盖这些难堪,而是由品牌总监带头,给出了另一种解决方式:当你没有答案的时候,走出去,换另一种方式去思考。


一场说走就走的旅行

不再循规蹈矩

到底怎样去拍一只品牌宣传片?

到底怎样才是与年轻人好的沟通方式?

这些问题从来都没有标准答案

常规的做法是:

去找专业的agency

或者去精心设计一个脚本

都可以

但,必需按照前人交给我们的做法来做未来的事情吗?

在旧规则里,能做出新东西吗?

胡頔的答案是“不”

在她看来:

好的结果是真心热爱

而不是精心设计

既然是和年轻人对话

就大胆的做点年轻人的事情

不矫情

不卖惨

不焦虑

不煽动

说走就走

用镜头记录真实

好过一切挖空心思导演的故事

 

图片1.gif

 

图片2.gif


不需要文案,视频中的这些画面自有内容

就像在说:

年轻人啊,工作和生活,远方和眼前

并不是选一个就要牺牲一个

答案在你自己,不是画地为牢的规矩

 

一次不按套路出牌的冒险

对抗年龄的偏见

前段时间#90后的三十岁过得好吗#挤上热搜

仿佛过得好不好与30岁有关

事实证明吗:

90后可能压根没意识到自己30岁了

 

图片 3.png

 

(ps这个洞察是胡頔本人的心声,

后面互动证明确实是这样

那些给90后贩卖30岁焦虑的品牌

看到这个话题不知道会不会哭/(ㄒoㄒ)/~~)

 

可能在部分人眼里90后在职场还略显稚嫩

或者?30岁?已经是老阿姨了?

要稳定下来,不能再折腾了

Balabala....

其实vlog里包括胡頔在内的所有人都是90后

这条片子就是她和她身边的年轻人对这个世界的看法:

既然乐于突破

何不敢于冒险

30岁,只是一个数字

年轻与否也不受限于年龄

有的人80岁依旧年轻

有的人20岁就老了

 

无论任何时候,

尽管想做就做

尽管去冒险

尽管轻蔑一个时代的偏见

你就年轻

 

借用胡頔的一句独白:

 

因为年轻,我们依然有探索未知的勇气;

因为年轻,我们敢于颠覆传统;

因为年轻,我们真实而鲜活。

所以出发吧年轻人,

你看到的世界自会形成你的世界观,

勇敢做你想做的,

自在当下就好了。

这就是西素的世界观。

 

图片4.png



图片5.png


而比这更可贵的是:

这种态度不停留在广告的表面功夫

而是品牌真实的在做

大胆的放任年轻人

做年轻人自己的东西

用爱,回敬粉丝的热爱

 

小结

 

作为年轻人喜欢的品牌,CISOO西素抛弃传统的说教与表达,采用记录真实故事的方式,将年轻人勇敢、真实、敢于突破、敢想敢做的精神贯彻到底,唤醒与年轻消费者的情感共鸣。

 

这样一个知行合一的品牌,时刻保持着由品牌态度指导品牌行动的开展,不止在品牌层面,产品层面也是行业的时尚担当。

 

在当下为出圈争抢热门流量,以流量为内容导向的的环境下,CISOO西素以真实内容为底色、以年轻人精神为导向,踏踏实实塑造品牌,认认真真钻研产品,无疑是其中的一股清流。


关联公司:YCAD又成广告

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