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全媒体时代，内容营销的下半场！

作者： 社区营销研究院

2021-06-04 09:02 浏览 · 42894

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人的一生中，总会有那么几个瞬间会被好内容打动。


可能是特仑苏六一的广告宣传片，可能是袁老禾下乘凉梦的媒体报道，也可能只是一个4分钟短片“最后一公里”…..
 
伴随着互联网流量红利的消失，我们发现一个很有意思的现象：流量决定营销效果的下限，而内容生态的质量则决定着营销效果的上限。
 
2012年，今日头条和微信公众平台几乎同时上线。彼时的我们并不知道，这两个产品在不久的将来，会分别从生产和分发两条通路颠覆人们消费内容的方式，让我们见证一个内容与流量划上等号的黄金时代。
 


直到今天，所有的营销几乎都变成了内容营销：你做信息流广告，要生产大量的内容；你做kol种草，要靠高质量内容，你搞个冠名综艺，也要懂得筛选内容…

内容为王曾经是传统媒体的竞争口号，如今却成了互联网的真实写照。而时代环境的变化，也让“内容为王”具备了新的特征和内涵。
 
当年的“凡客体”，奥美邱欣宇只用了一个文案句式，就让网友跟风模仿凡客的广告，以前的内容营销，更像一种低成本、高互动的营销手段。

而全媒体时代的内容营销却更加贴近交易本身
注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

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内容营销 流量 品牌价值

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文章评论

才可参与讨论

梦屿千寻

06月14日

0

好的内容一定来自好的研究

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