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全媒体时代,内容营销的下半场!

作者: 社区营销研究院

2021-06-04 09:02 浏览 · 42894

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人的一生中,总会有那么几个瞬间会被好内容打动。


可能是特仑苏六一的广告宣传片,可能是袁老禾下乘凉梦的媒体报道,也可能只是一个4分钟短片“最后一公里”…..
 
伴随着互联网流量红利的消失,我们发现一个很有意思的现象:流量决定营销效果的下限,而内容生态的质量则决定着营销效果的上限。
 
2012年,今日头条和微信公众平台几乎同时上线。彼时的我们并不知道,这两个产品在不久的将来,会分别从生产和分发两条通路颠覆人们消费内容的方式,让我们见证一个内容与流量划上等号的黄金时代。
 


直到今天,所有的营销几乎都变成了内容营销:你做信息流广告,要生产大量的内容;你做kol种草,要靠高质量内容,你搞个冠名综艺,也要懂得筛选内容…

内容为王曾经是传统媒体的竞争口号,如今却成了互联网的真实写照。而时代环境的变化,也让“内容为王”具备了新的特征和内涵。
 
当年的“凡客体”,奥美邱欣宇只用了一个文案句式,就让网友跟风模仿凡客的广告,以前的内容营销,更像一种低成本、高互动的营销手段。

而全媒体时代的内容营销却更加贴近交易本身
注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

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