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内卷时代,品牌们该怎么办?

作者: 老虎讲运营

2021-06-10 10:10 浏览 · 65902

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我在14年做游戏运营的时候,游戏公测做广告投放,那个时候移动互联网刚兴起不久,智能机还没有完全普及,苹果手机只出到了第四代。


在那样一个移动互联网蛮荒的时代,我们游戏获得一个客户只需要几块钱,苹果的用户贵一些,但也就十几块钱的样子。


随着互联网上半场结束,下半场的到来,获客成本连年攀升,到20年的时候涨到了两三百一个A,如此高的获客成本如果游戏没有很强的吸金能力,那只有项目解散一条路可以走了。


当时我就隐约意识到了,不管什么行业,随着时间推移,获客成本一定是不断上涨的。


手机游戏获客如此,移动APP获客如此,电商产品获客也如此,线下商务线索成本亦如此。这是一个怎样的现象呢?噢!这就是我们现在常说的“内卷”。


内卷这个词是社会学术语,比较难解释和理解。我用通俗的话来解释一下,内卷就是过去只有你一个人会绝世武功,没人打得过你,现在所有人都练就了绝世武功,大家谁都打不过谁了。


现在的品牌到了大家都练就了绝世武功阶段,你想想小红书种草谁不会?信息流投放谁玩不转?私域运营连大排档老板都开始做了,现在没有什么绝世武功是你自己独有的了。


大家水平都一样了,你不内卷谁内卷?那在这种内卷时代,品牌们该怎么办呢?


01

通过增量破内卷


往大了说是内卷时代,往小了说其实是渠道内卷,比如电商平台淘宝。


12年的时候做淘宝要比现在容易得多,现在一个新品牌再去做淘宝,几乎没有出头的机会了。但是社会是动态的,每天都有那么多新人步入社会,他们也有创业的需求,也会去创建新的品牌。


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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文章评论

才可参与讨论

287447

06月10日

0

14年已经出到iPhone 6了

吾辈是

06月21日

1

提的内容,还在内卷的本质内,大家都这么转舵,其实还没离开内卷啊

向左

06月22日

0

没发现在整个社会就像一个巨大的杀猪盘吗,我们只能算是GDP的一粒尘土,连落下来的机会都没有

布马一鸣

06月28日

0

在内卷时代的体验感:我们处于这个对抗性极强的互联网世界。 双边信息越来越透明,只能在服务上不断精进,这是内卷的必然,有好也有不好吧

老虎讲运营

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