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从封闭到聚合,互联网广告联盟的25年简史

作者: 进击波财经

2021-06-09 10:57 浏览 · 9148

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 网盟广告的“旧战场”


1978年3月3日,为了向西海岸用户推荐产品,Gray Thuerk第一次将广告邮件发送给400个人,在当时这是非常巨大的数据,造成多人电脑崩溃,美国国防通信局勒令禁止投放广告邮件,这一规定持续了10年。


时间拨转到1994年,互联网产业沿着“摩尔定律”发展了近30年,网络基础建设的完善,让互联网广告有了生长的土壤。


时任萧氏公司副总裁的贝佐斯,与该公司创始人头脑风暴,畅想着互联网未来的商业潜力,在聊到电子邮箱时,他们设想为用户提供免费邮箱,然后可以通过广告赚钱,互联网免费模式的雏形就在这里初现了。


感慨于互联网世界发展速度,贝佐斯辞去了华尔街的工作,开创了线上书店的亚马逊,同时在1996年创建了(或许是)第一个网络广告联盟,笼络了众多流量主。可惜的是,在当时贝佐斯的联盟只允许销售亚马逊的产品。


亚马逊选择了封闭,谷歌则用开放打开了广告联盟的另一条路,2003年谷歌AdSense面世,开放性的引入了众多网站和广告主,广告联盟时代开始。


彼时,广告联盟相当于线上广告的中介,在供给层面,广告联盟将网站流量聚拢,收集广告主们需求后匹配流量,一来一回从中获得服务分成。中介化的商业模式,决定了广告联盟的进入门槛相对较低,广告联盟也因此进入群雄割据的时代。


同样的故事,也在中国市场上演,在2010年谷歌退出中国市场后,百度市值短短一年蹿升到460亿美元,随着用户通过搜索引擎检索信息成为刚需,百度笼络了大批广告主,在变现搜索之上开始拓展展示广告,百度联盟由此壮大开来。



 移动时代的广告联盟 


在广告联盟发展最鼎盛的时期,中国市场同时运作的广告联盟少说有上百个。但随之而来的移动互联网时代,则直接另立棋局。


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

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进击波财经

湃动传媒创始人&CEO 新锐财经商业作家

湃动传媒创始人&CEO 新锐财经商业作家 商业畅销书《迭代》作者 资深自媒体人 1000万粉丝矩阵操盘手

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