在信息大爆炸和传播碎片化的互联网传播环境下，消费者每天主动和被动接受海量信息。品牌联名，成为了互联网时代品牌传播的一种潮流和趋势。它可以通过创意的方式，让品牌之间发生碰撞和火花，创造出新鲜、具备话题性内容的同时，衍生出新奇、好玩的联名产品，吸引目标受众的关注讨论，进而促成购买。

品牌联名的终极目的是品牌双赢，即品牌与品牌互相借力，产生双倍甚至成千上万倍的吸引力和关注度，从而达成1+1＞2的营销效果。在互联网传播时代，品牌联名的案例似乎已经司空见惯，然而，最近名创优品与NBA的联名传播，却依旧让人耳目一新，体验新奇，用一句话总结：就是够狠！

【第一阶段：把自己搞砸】

原本是脑洞大开五毛特效病毒视频里的一幕，却真的发生在了广州北京路上的一家门店：名创优品被球砸了！！！

5月28日，名创优品用一个巨大的篮球装置官宣了与NBA的联名。大篮球直接“砸”在了广州北京路NBA联名主题店，一经亮相就迅速吸睛无数。路人、游客好奇抬头，驻足拍照，北京路店也一夜之间变身网红打卡点。

甚至还诞生了一波脑洞大开的错位打卡照，根本停不下来：

品牌将联名打造成事件的案例不少见，但基于门店本身，将其打造成话题事件的还是少数。而名创优品这一基于门店招牌打造的篮球装置，也超越了本身的广告属性，进而成为消费者生活中会主动前往的打卡点，为整场联名官宣吸引来一大波自来水。

【第二阶段：把自己玩坏】

继“大篮球砸店”之后，一组名创优品×NBA的平面海报“奇奇怪怪”亮相广州某地铁站：

……

乍一看，这波平面是不是充斥着一种“未完成感”？其实，这正是名创优品的用心之处。名创优品洞察到当代网友的创作欲和参与感，特别打造了一波可以二次创作的海报，供大家讨论和创作。果然，很快就有擅长吃瓜的网友发现了这一华点……

微博一经发出，KOL也迅速加入阵营，发起填空挑战：

网友们的脑洞一下被打开，海报瞬间被玩坏，#名创优品NiuBiA#的话题热度也持续飙升。

还有海量只想动脑，不愿动手的网友们，也贡献了一批新奇的思路，让整个评论区处于沦陷状态：

这是一场品牌的跨界联名，更是一场名创优品与消费者的共创。让消费者不仅仅记住了联名本身，更记住了与品牌的互动。

传播的最高境界是自来水和UGC，名创优品×NBA的这一场传播，真正挖掘到年轻人的需求，比如拍照打卡，日常探店，甚至在网络上的创作欲。基于这些洞察和需求，打造消费者真正感兴趣的传播，才能真正为品牌涨粉丝、拉好感，达到品牌出圈的效果。

联名大佬，不守常规，让我们期待名创优品的下一场联名大作吧！