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这个品牌搞起事情来,连自己都“砸”

作者: 朱倩颖

2021-06-11 12:00 浏览 · 45642

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在信息大爆炸和传播碎片化的互联网传播环境下,消费者每天主动和被动接受海量信息。品牌联名,成为了互联网时代品牌传播的一种潮流和趋势。它可以通过创意的方式,让品牌之间发生碰撞和火花,创造出新鲜、具备话题性内容的同时,衍生出新奇、好玩的联名产品,吸引目标受众的关注讨论,进而促成购买。

 

品牌联名的终极目的是品牌双赢,即品牌与品牌互相借力,产生双倍甚至成千上万倍的吸引力和关注度,从而达成1+1>2的营销效果。在互联网传播时代,品牌联名的案例似乎已经司空见惯,然而,最近名创优品与NBA的联名传播,却依旧让人耳目一新,体验新奇,用一句话总结:就是够狠!

 

【第一阶段:把自己搞砸】

 


原本是脑洞大开五毛特效病毒视频里的一幕,却真的发生在了广州北京路上的一家门店:名创优品被球砸了!!!


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5月28日,名创优品用一个巨大的篮球装置官宣了与NBA的联名。大篮球直接“砸”在了广州北京路NBA联名主题店,一经亮相就迅速吸睛无数。路人、游客好奇抬头,驻足拍照,北京路店也一夜之间变身网红打卡点。


WechatIMG860.jpeg

 

甚至还诞生了一波脑洞大开的错位打卡照,根本停不下来:


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品牌将联名打造成事件的案例不少见,但基于门店本身,将其打造成话题事件的还是少数。而名创优品这一基于门店招牌打造的篮球装置,也超越了本身的广告属性,进而成为消费者生活中会主动前往的打卡点,为整场联名官宣吸引来一大波自来水。


 

【第二阶段:把自己玩坏】


继“大篮球砸店”之后,一组名创优品×NBA的平面海报“奇奇怪怪”亮相广州某地铁站:


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……

乍一看,这波平面是不是充斥着一种“未完成感”?其实,这正是名创优品的用心之处。名创优品洞察到当代网友的创作欲和参与感,特别打造了一波可以二次创作的海报,供大家讨论和创作。果然,很快就有擅长吃瓜的网友发现了这一华点……


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微博一经发出,KOL也迅速加入阵营,发起填空挑战:

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网友们的脑洞一下被打开,海报瞬间被玩坏,#名创优品NiuBiA#的话题热度也持续飙升。


WechatIMG118.jpeg


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还有海量只想动脑,不愿动手的网友们,也贡献了一批新奇的思路,让整个评论区处于沦陷状态:


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1623226582877856.jpeg

1623226582552643.jpeg

 

这是一场品牌的跨界联名,更是一场名创优品与消费者的共创。让消费者不仅仅记住了联名本身,更记住了与品牌的互动。

 

传播的最高境界是自来水和UGC,名创优品×NBA的这一场传播,真正挖掘到年轻人的需求,比如拍照打卡,日常探店,甚至在网络上的创作欲。基于这些洞察和需求,打造消费者真正感兴趣的传播,才能真正为品牌涨粉丝、拉好感,达到品牌出圈的效果。

 

联名大佬,不守常规,让我们期待名创优品的下一场联名大作吧!


关联公司:名创优品股份有限公司

这文章很赞

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评论(2)

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文章评论

才可参与讨论

15017533625

06月11日

0

脑洞还挺大的,很NBA,也很名创,点个赞!

金俊亦

06月11日

0

哈哈哈梦幻联动

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