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丁香医生workshop : 健康营销第7年 , 探索和希望并存

作者: 金瞳奖

2021-06-16 13:43 浏览 · 5207

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6月6日金瞳奖终审会,丁香医生的一场workshop让无论是主办方还是参会者都收获颇丰。


这是金瞳奖开设健康营销赛道的第1年,也是丁香医生创立的第7年。丁香医生的发展伴随着中国消费者健康意识的觉醒,也反映了内容营销维度的多元化,这些给了品牌新的营销方式和沟通视角。

过去几年,健康营销发展得怎么样?哪些品牌适合做健康营销?针对健康营销,丁香医生与代理公司、创意机构如何合作,从而为品牌提供营销解决方案?6位来自头部代理公司、创意热店、策略机构的负责人的讨论,让健康营销和金瞳奖健康赛道,都有了更多的想象。



 从拒绝到拥抱 
 丁香医生找到平衡 

其实早在2014年,丁香医生便开始做品牌推广的尝试,然而过程并不顺利,原因在于以公益为初衷的团队价值观,让他们担心商业化会令自己不再中立。直至2016年,团队内部才转换思路,找到以健康为核心,连接品牌和用户的平衡点,及平台的价值所在。

此后的时间里,尽管来自国内外品牌合作的邀约不断,但丁香医生依然坚持严格的把控标准,对于合作品牌广告中宣传的功效,都必须经过自身团队的严格检验、测试,仅去年600多家合作客户中,经过筛选最终只合作了200多家,因为丁香医生始终把用户的利益放在首位。

2020年,觉察到健康营销大势的丁香医生开始加紧布局,截至今天私域内大约有8千万用户,产品矩阵也开始多元化,并与不同品牌开展过跨界合作。疫情期间,更是通过及时、有效的权威信息发布,在大众心中树立了清晰专业的品牌认知。2020年末丁香医生完成5亿美元融资,可见无论是大众市场还是资本市场,都对它极其看好。

然而新的问题接踵而至,伴随自身的发展壮大,如何拓宽健康赛道的同时保持竞争优势?怎样在被外界认可的同时,继续探索商业化的新可能,成了“不缺钱”的丁香医生需要思考的难点。这也是本次丁香医生希望借金瞳奖的平台,与来自广告营销领域的精英们共同探讨的目的所在。


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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