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金瞳奖青年赛道|快来“冒犯”这个无聊的世界(上)

作者: 金瞳奖

2021-06-16 00:00 浏览 · 3734

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年轻是什么?

是任性、是从方到圆到长出棱角,还是一个矛盾体?


年轻的内容创造者最需要什么?

是态度、手段还是能力?


年轻的创造力到底有多强大?




金瞳奖青年赛道围绕瑞幸咖啡“年轻就要瑞幸”和亲爱男友“中国男人香” 2 个品牌的参赛命题,10 个入围作品,14 位由来自品牌方、广告公司、创意机构的资深营销人组成的评审团,1 场关于“未来力量”的较量。


来吧!企图“自燃”的年轻人,一起来“冒犯”这个无聊的世界。



“年轻就是任性” 瑞幸咖啡


关键字:表达、答案、疯狂

    

你的作品自己喜欢吗?

你的同龄人会喜欢吗?


在金瞳奖青年赛道上午场瑞幸咖啡主题的提案中,一个《年轻就是任性》的作品引发评委们的热议,就像瑞幸咖啡营销中心高级总监申跃在阐述这个命题时所说:“瑞幸是非常年轻的品牌,今年刚好是第三年,但感觉像经历了30年的风风雨雨。瑞幸的用户平均年轻是94年,非常受年轻人追捧,我们前两年任性地把钱都花在了产品研发上,任性地完全拥抱90、95后,所以‘年轻就是任性’ 就是我们想要阐述的观点。”  


作品名:《年轻就是任性》

  作者:李冀平 佘文静


“你的作品是自己喜欢吗?你的同龄人会喜欢吗?为什么不能用你喜欢的方式来表达?例如综艺或者影视作品?”The one 创始人/首席创意官李浪首先提出了三连问,他认为年轻人肯定是要鼓励,但一定要用对的方式去和同龄人表达,例如自己喜欢看的综艺或者是影视剧,不要把自己的作品过度解读得像散文诗一样,没有很客观地去和同龄人表达,甚至是自己。


李冀平选手气场全开,“任性”的人也很可爱


“我就是一句话,不要惧怕谐音梗。完全惧怕谐音梗就和完全写谐音梗是一个意思,就是当听则听。”滴滴集团市场部总监陈楠也表达了自己的看法。


“我去过很多很多大学做活动,他们都有一个致命的问题,就是做出来东西自己都不相信,所以很多作品出来之后要先问自己会不会喜欢,会不会看,因为你本身是品牌的消费者。还有一个建议就是多谈恋爱,多看世界,多感受生活。”金瞳奖青年赛道主席,来自CCE集团创始人/CEO 赵聪翀最后总结道。



    

年轻人真的需要答案吗?

 

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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