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金瞳奖青年赛道|快来“冒犯”这个无聊的世界(下)

作者: 金瞳奖

2021-06-16 13:57 浏览 · 4501

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年轻是什么?

是任性、是从方到圆到长出棱角,还是一个矛盾体?


年轻的内容创造者最需要什么?

是态度、手段还是能力?


年轻的创造力到底有多强大?




金瞳奖青年赛道围绕瑞幸咖啡“年轻就要瑞幸”和亲爱男友“中国男人香” 2 个品牌的参赛命题,10 个入围作品,14 位由来自品牌方、广告公司、创意机构的资深营销人组成的评审团,1 场关于“未来力量”的较量。


来吧!企图“自燃”的年轻人,一起来“冒犯”这个无聊的世界。




“中国男人香” 亲爱男友


关键字:遐想、向往、镜面

    

主题要搞清楚,不是猜测

要吃透、找出问题



 

作品名:《Miss》

作者:李优


“亲爱男友定位就是男士理容潮牌,当代男生值得拥有属于自己的品牌,不仅仅依赖于传统或者没有名气的品牌,我们想帮助中国男生变帅。我们做的一件事情就是把BOY商标化,其实BOY是一种不分年龄、职业、肤色的精神,关注自身也关注世界,注重自己的仪表和吸引力,对世界充满好奇。飞行员香水是我们的爆品,我其实今天也是非常期待能够有一些让我们觉得非常‘哇’的创意。”亲爱男友品牌总监吴怡菲为我们阐述了亲爱男友“中国男人香”的参赛命题。



对于爱情,青年们是这样看待的~


“你如果不是很清楚的话,拿到命题的时候可以去问品牌方或者是组委会,如果是中国男人香,你的这个主题是错的,主题并没有搞清楚,而不是猜测,要吃透,找出问题。”滴滴集团市场部总监陈楠说出了对参赛作品的疑惑。

“首先主题搞错了,另外一个就是片子先想清楚给谁看,如果是想把它做成一个女香的话,没有男友什么事儿了。”泡泡玛特 CMO果小补充道。

 

“其实我对这个产品的理解就是礼品,作品里有一些小的细节是从女性的视角来把握的,把回忆、歌曲和味道这些东西结合起来,这个女性角度的切入点非常好。然后里面表现的一些很女性化的真实、幽默的部分也是非常可贵的。”哔哩哔哩副总裁杨亮对女性角度的问题表达了自己的想法。

 

“第一,诉求一般,第二,整个片子落地完整,开始什么,后来什么,表达清楚了。第三,我还是很喜欢你片子里面最后的陈述,就是你的概念,一次和一生的对比,让一个人留下一生的回忆。”金瞳奖青年赛道监审资深创意人窦仁安老师阐述了自己的看法。

 

“总体来说故事是完整的,我也get到一个女孩对于男人味道的理解。而且把这个和产品关联度上也做到了,而且我还很喜欢最后的一句话:你只来过一程,却把回忆弄得像一生那么长。”The one 创始人/首席创意官李浪对作品有着自己的理解。


    

“我做的,打钱!

 

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

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金瞳奖

金瞳奖China Content Marketing Awards(2011—至今)作为首个对大中华区内容及内容营销领域进行商业

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