·搜索历史·
清除历史
·热门搜索·
国庆
京东
春节
双十一
信用卡
添加至收藏夹
X
新建收藏夹
完成
新建收藏夹
X
确定
取消
作者： Garbo
2021-06-17 15:57 浏览 · 28500
收藏(50)
随着消费升级和后疫情时代的到来，新时代年轻人对健康知识的关注度、对健康生活的重视程度与日俱增，与此同时，健康营销的形式与内容有了阶梯式的升级和革新，与消费者的距离愈来愈近。
如何找到恰当的方式，覆盖更多新时代年轻消费者，拉进与年轻消费者的距离，真正走进他们心中，对他们的消费观念、消费选择产生影响，健康品牌们开始了新的尝试和探索。
其中，京东健康-营养保健x腾讯视频强强联合，共创首档全民健康微综艺《Hello健习生》，从零开始创建新的健康内容IP，用娱乐力为健康营销加持，为健康营销开创了新的思考方式。
养生年轻化，品牌如何获得Z世代的芳心
时间倒数20年，健康营销的主体对象还是中老年人群。广告中刻画的人物不是腰肌劳损的“爸爸”，就是一口气爬六楼的“爷爷”。但随着消费人群的变迁，营销风格也发生了翻天覆地的变化。
由于熬夜、生活压力大、缺乏运动等，年轻人亚健康状态普遍存在，日常养生成为新世代刚需。根据中国青年报数据显示，购买保健的主力军已经逐渐转移，从中老年人过渡到90后，占比超过了25%。消费力强劲的“后浪们”正式扛起健康消费的大旗。
市场空间的提升吸引不少品牌入局，健康营销玩家集体涌入。但就品牌而言，赛道的扩宽也意味着竞争加剧，产品愈发多样，消费者选择更多，单一品牌越发难以走进消费者。
为了搭建健康品牌与年轻消费者之间的桥梁，互联网医疗健康平台京东健康找到了深耕年轻文化的腾讯视频，组成最佳健康营销CP。双方在产品和传播上各具优势，京东健康拥有专业的医生团队，多品类的品牌资源以及精准的流量价值，而腾讯视频作为超级娱乐平台，向来擅长丰富的视频内容吸引热衷娱乐的当代年轻人。
这文章很赞
相关推荐
上海市 25 - 50K
上海市 8 - 9K
长沙市 8 - 12K
上海市 15 - 25K
广州市 4 - 6K
上海市 30 - 50K
北京市 10 - 15K
广州市 5 - 6K
京ICP备14002652号-2
京ICP证140590号 
京公网安备11010502034278号
Copyright 2007-2021 www.adquan.com allright reserved广告门隶属于北京第三视观科技有限公司和北京集媒互动科技股份有限公司
下载APP
意见反馈
案例认领
手机号重复绑定
您的手机号
请确定您的下一步操作：
清除之前账号的手机绑定，可能会导致您无法登录之前账号
验证遇到问题？请发送邮件到i@adquan.com联系管理员
西小姐爱吃鸡
06月17日
0看好健康行业