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Z世代登场,健康营销怎么玩?

作者: Garbo

2021-06-17 15:57 浏览 · 28500

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随着消费升级和后疫情时代的到来,新时代年轻人对健康知识的关注度、对健康生活的重视程度与日俱增,与此同时,健康营销的形式与内容有了阶梯式的升级和革新,与消费者的距离愈来愈近。


如何找到恰当的方式,覆盖更多新时代年轻消费者,拉进与年轻消费者的距离,真正走进他们心中,对他们的消费观念、消费选择产生影响,健康品牌们开始了新的尝试和探索。


其中,京东健康-营养保健x腾讯视频强强联合,共创首档全民健康微综艺《Hello健习生》,从零开始创建新的健康内容IP,用娱乐力为健康营销加持,为健康营销开创了新的思考方式。


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养生年轻化,品牌如何获得Z世代的芳心


时间倒数20年,健康营销的主体对象还是中老年人群。广告中刻画的人物不是腰肌劳损的“爸爸”,就是一口气爬六楼的“爷爷”。但随着消费人群的变迁,营销风格也发生了翻天覆地的变化。


由于熬夜、生活压力大、缺乏运动等,年轻人亚健康状态普遍存在,日常养生成为新世代刚需。根据中国青年报数据显示,购买保健的主力军已经逐渐转移,从中老年人过渡到90后,占比超过了25%。消费力强劲的“后浪们”正式扛起健康消费的大旗。


市场空间的提升吸引不少品牌入局,健康营销玩家集体涌入。但就品牌而言,赛道的扩宽也意味着竞争加剧,产品愈发多样,消费者选择更多,单一品牌越发难以走进消费者。


为了搭建健康品牌与年轻消费者之间的桥梁,互联网医疗健康平台京东健康找到了深耕年轻文化的腾讯视频,组成最佳健康营销CP。双方在产品和传播上各具优势,京东健康拥有专业的医生团队,多品类的品牌资源以及精准的流量价值,而腾讯视频作为超级娱乐平台,向来擅长丰富的视频内容吸引热衷娱乐的当代年轻人。


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