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在效果广告为王的时代,品牌广告真的没用了吗?

作者: 社区营销研究院

2021-06-23 10:15 浏览 · 23444

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台湾奥美首席创意长胡湘云曾说过一句话:
 
“一个品牌如果只是销售成功,那它的野心不够大,我觉得一个品牌的成功,销售是必须要有的,可是一个企业一个品牌如果没有影响力,它是不成功的。”
 
这句话放到急功近利的当下,似乎颇有讽刺意味。因为对于大多数品牌而言,“品效合一”或“销量”在某种程度上,既是传播的目标,又是传播成功的标准。
 
更重要的是,这一套标准贯彻品牌大大小小的每一场传播。对于品牌想要什么,作为一名市场营销人员来说想必再清楚不过。

但捉襟见肘的预算,紧张局促执行的周期,无数次删减修改的创意,事后自夸自卖自叫好的案例包装……一整套组合拳打下来,真的就广为人知了吗?
 
其实这里核心的矛盾点在于“品”是累积的过程,“效”是可衡量的单场传播的效果,从这一维度来讲品效根本不可能合一,除非运气极好踩在一个引爆点,恰好极大的声量+口碑带来了极大的转化。
 
注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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