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在效果广告为王的时代，品牌广告真的没用了吗？

作者： 社区营销研究院

2021-06-23 10:15 浏览 · 23444

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台湾奥美首席创意长胡湘云曾说过一句话：
 
“一个品牌如果只是销售成功，那它的野心不够大，我觉得一个品牌的成功，销售是必须要有的，可是一个企业一个品牌如果没有影响力，它是不成功的。”
 
这句话放到急功近利的当下，似乎颇有讽刺意味。因为对于大多数品牌而言，“品效合一”或“销量”在某种程度上，既是传播的目标，又是传播成功的标准。
 
更重要的是，这一套标准贯彻品牌大大小小的每一场传播。对于品牌想要什么，作为一名市场营销人员来说想必再清楚不过。

但捉襟见肘的预算，紧张局促执行的周期，无数次删减修改的创意，事后自夸自卖自叫好的案例包装……一整套组合拳打下来，真的就广为人知了吗？
 
其实这里核心的矛盾点在于“品”是累积的过程，“效”是可衡量的单场传播的效果，从这一维度来讲品效根本不可能合一，除非运气极好踩在一个引爆点，恰好极大的声量+口碑带来了极大的转化。
 
注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

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广告 消费 营销 品牌

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