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信息碎片化的今天，营销成为一大难题，也是一件内卷很严重的事。各节点都成为品牌营销的借势发力点，大到百万级的campaign，小到一张海报，生怕错过任何一波热点，错过一个爆发的机会点。
今年更是如此，五四和六一都被各大品牌升级为新的营销热点，各种鸡汤和宣言在朋友圈“刷屏”，优秀的案例极少，充数的是大多数。
高考这个被中国人定义为“命运转折点”的国考，自然也有品牌在借这个东风，这里选了3个案例和大家分享。
蒙牛高考奶2.0
2020年蒙牛在高考前推出#高考奶#成为这个节点的“状元”，广受好评。今年#高考奶#2.0带着去年的光环顺势推出，在传播上也升级了玩法，和用户有了更好的互动。
我们在乎你的声音
#高考奶#2.0以感谢去年提出应该把“蒙什么都对，做什么都牛”的slogan改为“蒙什么都牛，做什么都对”的3位消费者开启传播。一开始就拉近和消费者的距离，让传播有了一个亲切的开端。这一点值得很多大品牌学习，因为很多新品牌的快速崛起，一些有品牌沉淀的大品牌姿态有所改变，真正听到用户声音，并为此改变的还是少数。
包装创新再升级，成为互动的媒介
包装创新是近年很多快消品努力的方向，大部分的发力点是提升颜值，好看到令人情不自禁想拍照分享，让包装成为一种社交货币，比如：花西子、喜茶等。
#高考奶#2.0更近一步，把包装变成了一个学习的载体，邀请名师出题，盒身二维码更可以看到解题方法，成为“有营养”的“知识奶”。
顺应盲盒的潮流，以盲盒形式发售，包括孔庙祈福款。并比晨光组CP推出“主题祈福系列”。虽然不是很确定Z世代对孔夫子怎么看，盲盒的形式仍然是不错的尝试。
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