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2020/2021 Cannes （戛纳创意节）如约在云端举行。目前来看，台湾今年很突出，大陆和香港获奖作品不算多。
有一件作品在创意人之间引起居多关注，最早开始于D&AD公布获奖结果时，在朋友圈就见到有知名创意人对DOVE的“勇气是一种美”和南都的“最美逆行者”进行对比，提出撞车还是抄袭的疑问。Dove这个campaign在Cannes 获得了平面的全场大奖和多个狮子，有朋友再次提出同样的疑问，对此有些个人思考，和大家一起分享和讨论。
我们先看看这2个系列的作品，从摄影的角度来看是一样的，都是对医务工作者的赞颂。
我想进一步聊聊2者之间的差异。南都系列是公益性，创意是“最美逆行者”，赞颂了在这场战役中走在第一线的医务工作者，令人敬佩。Dove系列是一次传播campaign，创意是“勇气是一种美”，熟悉Dove的人应该了解，“真美”是其长期坚持并传播的品牌理念。
“勇气是一种美”是“真美”理念新的诠释，既赞颂奋斗在一线的医务工作者，又传播了品牌理念。当下的疫情，品牌和创意的赋能，让这一系列获得大奖成为必然。这是一次“概念”新表达而致胜的campaign。
前几天在面试一位从国外回来的小朋友，从摄影方面她提出了一个的观点和大家一起分享。她认为Dove的摄影体现的是一个人，南都的摄影体现的医生这种职业。比较来看，Dove的人物是更真实。当然不同的人物状态，也是不同文化差异的体现。
为什么要特别说这个系列呢？
这几年面试年轻人有一个很深的体会，大部分不懂“创意概念”，更不知道“创意概念”的重要性。很多人也分不清“概念”和“创意”的区别，比如多芬的概念一直是“真美”，创意的演绎这10多年有很多，多次获得Cannes全场大奖。
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哎呀
2021年06月
1聚焦人的真实感，更容易共情
劉義平
2021年06月
同意你的说法。“勇气是一种美”让这一系列作品脱颖而出，没有这个idea，只是一套优秀的新闻摄影，这句话让“共情”升华了。
地球人
2021年06月
1好的创意概念应该带有一种观点，譬如“勇气是一种美”。而“最美逆行者”是一种描述、一种观察，所以本质上是新闻，不是创意。
最好看 ZHK8.COM
2021年06月
0创意概念力是不是品牌调性?
劉義平
2021年06月
不是品牌调性。概念是创意的原点
东篱把酒有玉歌
2021年06月
0产品概念——Brief 传播概念——主张 创意概念——洞察
劉義平
2021年07月
brief是工作原点，概念和创意都是源自洞察。策略上有传播概念的说法，由创意的同事转化为消费者好理解的创意概念，再用具体的idea来表现。这是我的理解，供参考。
贺岩
2021年07月
0别扯了，抄袭就是抄袭
Chris Ren
2021年07月
0其实是称呼不同，区分开就好，我所知只是strategic thoughts-concept/idea-execution
劉義平
2021年07月
通常concept更大，idea是演绎concept，当然也有二者是一样的时候。