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Z世代营销法则:内容共创、个性化驱动、圈层突破

作者: 社区营销研究院

2021-07-09 10:17 浏览 · 72848

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互联网增量见顶的背景下,年轻人市场是用户流量渗透饱和下的少数结构性流量红利。据国家统计局数据统计,我国1995年到2009年出生的人口数量为2.6亿,占总人口的19%,这部分人群被称为“Z世代”。

 
一方面,Z世代人群已开始陆续踏入社会,消费潜力不断释放,他们的高购买力逐渐成为支撑新品牌成长的中流砥柱;另一方面,Z世代对新鲜事物的接受程度也更高。他们不仅是互联网的中坚力量,更是未来新经济、新消费、新文化的主导力量。
 
品牌渴望抓住Z世代,但Z世代也是“捉摸不透”的,他们的需求多元而模糊、细分而善变。品牌年轻化的浪潮中,如何精确瞄准“Z世代”的消费痛点,与年轻消费力同频共振?
 

一、传播链路变迁,内容共创成主流

 
移动互联网行业从增量市场变为存量市场,内容是延长用户留存、刺激用户活跃的关键,内容营销也成为触达消费者的主流营销方式。

对内容的强需求和对社交媒体的依赖是Z世代与生俱来的特点。当然,Z世代对内容营销的口味也更为挑剔,内容生态壁垒的构建并不容易。
 
内容营销视角下,品牌能否得到Z世代青睐的一个重要标志是是否能通过内容显著的传达品牌理念,并形成一套独有的内容体系。

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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