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IP因谁而生?数字时代的流量机遇与注意力挑战

作者: IP乐园

2021-07-12 09:40 浏览 · 38633

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本篇文章将集中、精炼地讲解以下关于IP的核心干货——

【认知篇】IP的本质是什么?为什么兴起?具有哪些特性?IP商业模式是什么?

【实操篇】IP如何打造?需要具备哪些IP思维?

【趋势篇】IP市场现状与发展趋势,IP热会消退吗?

【认知篇】


一、IP的本质是什么?

IP基于圈层,打造人设符号;以价值观聚合粉丝,向外延展。其本质是数字消费时代的传播升级。

熊本熊、王者荣耀、复仇者联盟、丁真……这是一个“万物皆可IP的时代。

IP已经成为一个极度泛化的概念。

从前我们说做品牌,现在说做品牌IP;从前说开发游戏,现在说开发游戏IP;从前说做影视,现在说做影视IP;从前说培育网红,现在说培育网红IP;从前说打造个人品牌,现在说打造个人IP……

形形色色的IP充斥着我们的生活,但IP到底是什么?

在《从“品牌化”到“IP化”,数字消费时代的传播升级》一文中我们分析过,正如《定位》中介绍“定位”是为应对传播过度的社会而形成的一种传播方法一样,IP的本质是“数字消费时代的传播升级”。

作为一种传播方法,IP的核心思路可以概括为:基于圈层,打造人设符号;以价值观聚合粉丝,向外延展。

幻灯片5.JPG

那么IP作为一种传播方法究竟有哪些特性、应对了数字消费时代的哪些问题呢?请继续阅读。

二、IP为何兴起?

网络媒介带来的传播环境和传播关系的改变,是IP兴起的根本原因。IP正是为应对数字时代的流量机遇与注意力挑战而生。

只有从传播学的角度才能将IP是什么、为什么兴起、如何打造和发展有机统一起来。

不知道大家有没有想过,迪士尼啊、精灵宝可梦啊、复仇者联盟之类的并非是什么新物种,在从前也不叫IP。

为什么突然之间IP成为被追捧的热点,而以上这些都成为IP界YYDS呢?

因为传播环境和传播关系改变了,这是IP兴起的根本原因。


幻灯片7.JPG

目前市面上几乎都是从文化和商业两个角度对IP进行分析,认为IP的本质是文化符号。而其实IP真正的秘密在于传播学。

因为只有从传播学的角度,才能将IP是什么、为什么兴起、如何打造和发展有机统一起来。

互联网、移动互联网等技术的兴起,在使得信息传播进一步突破时间与空间限制的同时,打破了传播关系不对等这一局面。信息由中心化的单向传播转为去中心化的双向互动。

传播环境与传播关系围绕“互联”与“去中心化”发生了一系列变革。我们总结了一大流量机遇&三大注意力挑战。


幻灯片8.JPG

首先,网络打破了现实空间的界限,扩大了连结范围,带来了流量机遇。互联网商业正是建立在巨大的流量基础之上。

但要把握住流量机遇却并非易事,如今我们面临着比以往都要严峻的注意力挑战。

现如今,海量的碎片化信息转瞬即逝,注意力分散在不同渠道,从前的信息接收者现在掌握了更多的话语权。这导致了三大注意力挑战——

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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