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顶级品牌的不败奥秘
发布时间:2021-07-12 15:12
我们先从一则场景开始:
当你又累又困还有工作未完成时,就需要提高自身能量,那多半人第一时间能够想到“红牛”。
有段时间我一直在思考,为什么红牛这种品牌能够经久不衰,是因为它拥有神秘物质牛磺酸让它引人注目吗?所谓牛磺酸,不是和顶级护肤品海蓝之谜精华液的成分相同吗?
但这两个完全不同的品牌,价格定位和目标群体都不同,却能在各自领域保持领军地位,为什么?
就社会发展中而言,KOL,KOC崛起时代,品牌信誉的表现形式比过去要复杂很多,并且品牌信誉的营销模式也在发生不断变化。
营销的目标就要促进品牌成长,价格是购买行为的催化剂,最优秀的销售模式不是销售,而是动之以情,给销售穿上故事的外衣,大数据时代,浓烈的爱需要“距离感”来维护。
顶级品牌似乎超越了寻常的竞争,打破传统组合营销模式,不但拥有坚定的立场和高超的能力,也能让价值发挥独特的优势,并且拥有巨大的勇气和信服力。
我认为只有找到“顶级品牌”营销方法论,将之融入到日常的营销策略中,才能在行业中快速展露头角,本文讲从5大维度阐述“世界一线品牌的营销奥秘”。
01.时代造就哪些现象变化
文化与商业和二为一

资本主义造就“演化重生”
消费巨变造成“萌芽再生”
金钱的局限和“知识的重要性”
时代的透明性造成“百里挑一”
02.从标志到神话“品牌营销简史”
品牌角色演变依次过程
顶级品牌的意义所在
03.使命渴望归属感“非销售之上”
最高使命法则
渴望与归属感
非销售行为,诱惑之上
04.从神话到意义,产品才是品牌的核心资产
故事往往比任何时候都更有人情味
重中之重,产品才是品牌核心
05.因梦而生,成长永无止境;终极平衡法则
顶级品牌发展中经常遇到的3大难题
发展中的终极平衡法则
总结一下:
注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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