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好文案,格局打开

作者: 文案包邮

2021-07-14 10:23 浏览 · 92019

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俗话说:将军赶路,不追小兔。成大事者,格局不能小了,写文案也是一样。


毕竟文案你懂得,写好了没啥,写坏了可能就会出大事。

而一个文案的格局,就在于摒弃和主题无关的诱惑,收起不必要的小聪明,专注要解决的问题。

有一些文案,缺乏克制,爱抖机灵,格局没有打开;有一些文案,站的更高,看的更远,格局自然就打开了。



 01 
招生文案

你想不想让我成为你的青春?

——南京大学招生宣传海报




浙江大学

你是一个新生,也将是一次新生

——浙江大学招生短片《你好,新生》

谁不向往甜甜的爱情呢?但这是招生宣传,不是计生宣传,拿这当噱头,格局小了点。好看的颜值人人喜爱,但是人之所以为人,在于更高的追求,尤其是受过高等教育的人,在人生大事面前,自当以前途为考量,将未来以托付。

况且俗话说“爱对了是爱情,爱错了是青春”,这不就是在暗示来了你就爱错了么。

反观浙大,“新生”和“一次新生”的一句双关,把目标人群“新生”和选择的结果“一次新生”,巧妙融合,高度上拿捏的死死的,而且也更像文化人的说话方式。



 02 
招聘文案





We need a new Trainee.The old one became CEO.

我们需要一位实习生,因为之前的那位已经成了CEO。
——某招聘广告

虽说“小孩子才追求,成年人只勾引”,但勾引也是讲究段位的。

尤其在招募人才这种事上,前者是赤裸裸的色诱,而且还涉嫌侮辱女性,后者则是用职业发展利益引导,高下立判。毕竟大家都在忙着搞钱,那些擦边球什么的,乐呵一下就完了。

最后的结果就是这位HR上月已被解除劳动合同,现在正在找工作。



 03 
注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

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评论(3)

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文章评论

才可参与讨论

歐、詩妮

2021年07月

1

【书上说,胸有惊雷而面如平湖者,可拜上将军。对文案来讲,心有文采斑斓,却只取一二最纯粹的文字,可称之为有格局。】这句话真帅啊!

前行

2021年07月

0

马应龙不是痔疮膏吗?

Megu-

2021年10月

0

文案格局,这种是专业角度去评判这个文字的质感,但是传播上,认知心智没有那么高阶,因此电商体系都是本文所谓格局小的这挂吃香,浅显通俗好懂=简单粗暴

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