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年轻人是如何把喜茶喝到了600亿?

作者: 社区营销研究院

2021-07-15 10:04 浏览 · 49107

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新消费浪潮之下,从网红到常青,新茶饮正走过一个关键节点。


2021年可谓大事不断:奈雪的茶港股上市成为“新茶饮第一股”,蜜雪冰城魔性宣传曲成现象级传播事件……近日又有一则重磅消息:喜茶最新一轮融资,经过多方确认,估值达到600亿元。
 
要知道,2020年3月C轮融资投后喜茶的估值还是超过160亿元。仅一年多的时间,何以增加了440亿?

一杯奶茶,如何撑起如此高的估值?带着种种疑问剖析,营销功力之外,会发现一个有些“不一样”的喜茶。
 

01. 一杯数字化奶茶的炼成

 
从行业而言,新茶饮赛道入局门槛低且高度同质化,是一个高度“内卷”的行业,很多分析都从营销手段与运营方式来拆解喜茶如今的成功。但品牌力显然不是喜茶唯一的护城河,其实质是优势因素叠加作用下,呈现而出的最终表现形态。

营销端新茶饮的运营玩法可谓层出不穷,且可复制强,跨界联名、潮牌文化、周边产品,表层的模仿很容易,但不能复制喜茶的称霸精髓。
 
换言之,战术层面的成功只是精准战略的外显。如果说出圈营销是企业从1到10的加速器,那么坚实的数字化壁垒则是从10到100的爆发助推器。其用心之处不仅仅停留在产品创新本身,更是包含了产品从生产至到达用户手中的全链路数字化体验,以此来打破同质化内卷。
 

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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