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一文讲透品牌Slogan(广告语)的创作逻辑

作者: 周恩勇

2021-07-26 16:00 浏览 · 39613

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Slogan(广告语)到底有多重要呢?

 

举个例子:假如王老吉花了重金宣传“怕上火,喝王老吉”,最后发现这句广告语的策略有误。

造成的直接损失,就是花出去的广告费打水漂,更大的伤害是消费者对品牌认知错误或混乱。

 

在宣传上花钱打水漂的企业比比皆是,一句广告语宣传一段时间效果不理想,“换”。不停的更换,不停的投入广告费用,最后什么都没有留下。

 

宣传就是投资,广告语是品牌的无形资产。企业在广告上花出去的每一分钱,都要积累到广告语上面。


 

那么如何为品牌撰写Slogan(广告语)呢?给大家提供6个思路。


 

01 把公司的战略、使命作为品牌Slogan



比如“让天下没有难做的生意”,这是阿里巴巴的Slogan,也是它的使命。为了实现这一使命,阿里推出淘宝、支付宝、菜鸟物流、金融等业务组合来实现“让天下没有难做的生意”的战略。

 

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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周恩勇

品牌策划

一名资深设计出身的品牌策划人,研究产品/品牌策略、品牌视觉符号。公众号『品牌人周恩勇』微信 ZEYONG89

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