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品牌人必读精选书单

作者: 周恩勇

2021-07-16 10:14 浏览 · 33851

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‍18年我从一个设计师转行做品牌策划,前前后后读了差不多30多本书品牌营销领域的书籍,今天我从中挑选出8本我读了两遍以上的书推荐给大家。

 
说起读书,我先来聊聊作为品牌人为什么一定要多读书。
 
在这信息爆炸的时代,我们越来越浮躁,总想通过一两篇文章,听一两节课就学会做品牌的方法。

我们每天都在接收碎片化的知识和信息,案例分享、方法论、品牌解读的文章多不胜数。如果我们每天只接收那些碎片化的知识,只是看别人的分享和解读,你将会越来越浮躁。
 
原因是你没有系统性的知识结构,碎片化知识只会让你越来越零乱,更不会有自己的方法论。

 
越是求快,越是耽误自己成长。

 
我们还是要静下心来,多读书、勤读书、多思考。通过读书升维认知,建立自己的知识体系。
 
废话不多说,本期精选以下8本书,后期我会继续更新我读过且我认为有价值的书。



 
精选1:《市场营销原理与实践》--科特勒。
 
作为一个品牌人一定要有营销思维,只有懂营销才能更好的打造品牌。比如营销中的4P:产品、价格、渠道、促销/推广起到支撑品牌的重要作用。
 
这本书涵盖了产品、品牌、营销、战略、市场分析等方方面面,可以建立系统的知识体系。

优点是知识比较系统,缺点就是知识面很广,理论知识多,读起来很枯燥。所以考验耐心,不过只要耐着性子把这本书读完,一定会让你收获很多,值得精读、反复读的一本书。
 

 

精选2:《趋势红利》--刘润
 
作者提出“4大红利+12个具体方法”,指导传统企业如何转型及抓住红利。比如社交红利,很多品牌就是利用“社交货币”成为刷屏互联网的品牌。
 
作为品牌人要知道这个时代的红利,这个时代的变化,新消费环境下消费者的新需求,这样才能更好的策划出符合年轻一代的品牌。




 
精选3:《华与华方法》-华与华
 
作为品牌设计师出身的我,很早就受华与华超级符号理论的影响。

华与华写的每一本书我都买来看过,今天推荐的这本《华与华方法》从底层原理讲透企业经营原理、品牌原理、传播原理,让企业一次做对,一次做全。
 
这本书中的案例都是国内本土成功案例,比如前段时间刷屏的蜜雪冰城“我爱你,你爱我,蜜雪冰城甜蜜蜜”、得到APP、西贝、海底捞、厨邦酱油、洽洽每日坚果、华莱士等品牌都是出自华与华。
 
很多人都说华与华打造的超级符号很LOW,比如老娘舅的品牌符号争议很大。但是我觉得他们的方法和理论很实用,尤其是中小企业打造品牌值得借鉴:如何有效的积累品牌资产,降低营销传播成本。


 

精选4:《好战略坏战略》--理查德•鲁梅尔特
 
鲁梅尔特是美国顶级的战略家,被麦肯锡公司称为战略家中的战略家,李叫兽也推荐读的一本书。
 
再小的个人或公司都要有战略,但对于大多数人来说战略这东西很虚幻或者说经常被曲解,在这本书里说了什么是好战略什么是坏战略做出了清晰的讲解。
 
我们常会看到一些口号、目标,这并不是“战略”。不要错把目标当成战略,战略不是宏伟的目标+具体财务数字。重要的是发现问题和机遇,不断的解决问题。
 
好战略是扬长避短,一定要用你的长处去攻打别人的短短板,这样才能以弱胜强。
 
好战略一定要聚焦有限的资源,从而去赢得更大的市场,一家公司,尤其是中小企业它所占有的资源是非常有限的,在这样的情况下你没法做到面面俱到,只有通过聚焦,一针捅破天。
 
这本书对很对创业公司非常有用,当然也能指导品牌人做出正确的策略。

 
 

精选5:《升级定位》冯卫东
 
你肯定知道里斯和特劳特的《定位》,这本书是营销人必读的一本书,从《升级定位》这个名字上就能感受到这本书的价值。
 
定位圈还流传着一句话:“定位一学就会,一用就错”。
 
定位一书有很大的BUG,冯卫东的《升级定位》就是对定位理论的升级,避免企业少走弯路,不踩大坑。
 
就如本书的观点:“学习的最大成本不是金钱,也不是时间,而是学习了错误的知识,还付诸实践”。
 

 

精选6:《品类战略》--张云/王刚
 
这本书是定位之父里斯在中国区合伙人张云和王刚写的一本中国版的《定位》。
 
在现如今打造品牌第一件事就是选择什么细分赛道,那么《品牌战略》就是你在做细分品类、创新品类的依据。

假如你没有那么多预算资源打造成为市场中的“第一”,那么你完全有机会通过战略和策略将你的产品打造成某一领域某一品类中的唯一。
 
通常情况下,只有在消费者决定了品类之后,才说出该品类的代表性品牌,我们把消费者的这种行为特征称为“用品类来思考,用品牌来表达”。 
 
 
最后推荐两本关于文案的书
 
作为品牌人文案功底是少不了的,你可以写不出好的文案,但你一定要知道什么是好的文案,这一点很关键。




 精选7:《秒赞》-林桂枝
 
小马宋极力推荐的一本书,她在奥美是小马宋的顶头上司,她是奥美的首席文案总监,被称为中国“文案女王”。
 
看完这本书,我的第一个想法就是,这是一本值得秒赞的书。不仅仅学习文案的创作方法,让我感动的是作者对于文案的态度。
 
这本书你可以通读一遍,然后放在手边,随时拿起来查阅,这本书比较全面,包括视频、电商、新媒体、品牌、海报文案。每一个类别都有方法和大量的案例。


 

精选8:《小丰现代汉语广告语法辞典》--丰信东
 
当我拿到书随手翻开,看见标点、分行的方法,我就觉得很奇怪,这是怎样的一本书,分行和标点还需要教吗?
 
看完我才发现,这本书写得很细致,小到标点的运用都包含其中,这本书就如名字一样“广告语法辞典”。

什么是语法?就像要学好英语必须懂语法一样,语法是基础,只有懂语法才能更准确的表达想法。
 
比如,名词比动词好,动词比副词、介词好,形容词最好。

 
写在最后
 
每一本书多多少少都会有收获,抱着谦逊的态度去读书,一本书中哪怕有一个观点能打动你也是收获。

成为优秀的品牌人:多看书,多思考,多总结。

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

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文章评论

才可参与讨论

梵高先生

07月19日

0

多看书可以,但是这类书,看完,应用到工作中的,不多。

ZZ

07月24日

1

不走出去到真实的世界看看,了解,书看多了会被洗脑,认为世界就是这样的。说得糙点,作为广告人,先不要说什么品效合一,你得知道把方案做成什么样,客户才会买单,挣不到钱就要收摊。这些经验,书里不会教你的。

周恩勇

品牌策划

一名资深设计出身的品牌策划人,研究产品/品牌策略、品牌视觉符号。公众号『品牌人周恩勇』微信 ZEYONG89

累计发布了11篇文章

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