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看了很多文案的书，学了很多文案的课，你还是写不出好文案，你一定忽略了一个问题，那就是文案的根本目的。本文将告诉你卖点文案的目的、卖点文案的认知、卖点文案的原则和原理以及卖点文案创作模板。
- 01 -
卖点文案和刷屏文案的认知
昨天和一个创业的朋友聊天，无意聊到江小白，他说很喜欢江小白的文案。
我问他为啥喜欢，他说：“很走心、有共鸣、最重要的是能刷屏”。
他还给告诉我，他下一步打算找一个文案，写一些列的走心广告文案，然后在下线投放。
我当时就说：“你要是写走心文案，那就是在自嗨！不可能刷屏”。
一些企业主对刷屏文案很向往，就去模仿大品牌的刷屏文案。写出的文案能把自己感动，然后承包了整个城市的公交站牌广告、电梯广告大量投放，最后却没有什么效果。
对于初创企业或中小企业老说，别想着写几句江小白式的文案就能引起消费者共鸣，这样的刷屏文案就是在自嗨。
并不是说走心文案不好，用在知名品牌，消费者会认为品牌很走心，如果是小品牌在打市场的时候就没什么效果。
一个刚起步的品牌，消费者都还不知道你是谁，你是干什么的，你去模仿大品牌的走心文案，消费者没啥感觉，这就是在自嗨。
对于小品牌，效果广告才是最有用的，以产品带动品牌，把产品卖出去、推广出去才是最应该做的。品牌前期，文案最重要的任务是告知，品牌到底是做什么的，产品是什么，对消费者有什么价值。
比如，农夫山泉前期主要是宣传产品的卖点，“农夫山泉有点甜”，后期主要走的品牌路线，“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。
所以，
这文章很赞
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铲屎堂堂主刘大侠
2021年07月
0好货
大鱼摄影-视频
2021年08月
0使用场景的不同，对文案的需求，就不一样吧。
张小火
2021年08月
0看似很高深，说了跟没说一样