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作者： HHH
2021-07-16 13:21 浏览 · 13242
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“如果没来这个活动，我都不知道游戏电视已经能当电竞屏用了”、“也想搞一台游戏电视，把家里的旧电视换了”，这是两位Z世代新新人类在北京参加“2021京品家电海信游戏电视嗨玩趴”活动后所说。
打开这场“游戏+电视”跨界的是京东家电和海信电视，他们不仅通过线下活动吸引了游戏圈的目标受众，还因大众关注的社会话题成功出圈，连续两天在微博热榜，引发了全网对这场活动和游戏电视的关注热议。这也为品牌和家电行业在如何开拓新品类、新市场方面，给予了新的营销思路。
当破圈营销成为品牌和用户间的有效沟通方式，京东家电与海信这波带来1+1＞2效果的高契合度营销，有三点值得关注和学习。
第一，人群破圈。挑战赛中的游戏选择、达人关主和选手玩家都是精准挑选，环环相扣。从游戏兴趣圈到体育赛事热点，辐射目标消费者，把最可能关注游戏电视的人拉到了活动现场，找到了构成闭环的源头——需求人群。
关联公司：京东 | 海信
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