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游戏嫁接电视,出圈的不止产品,更让人重新审视市场机遇

作者: Ryan

2021-07-16 13:21 浏览 · 9542

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“如果没来这个活动,我都不知道游戏电视已经能当电竞屏用了”、“也想搞一台游戏电视,把家里的旧电视换了”,这是两位Z世代新新人类在北京参加“2021京品家电海信游戏电视嗨玩趴”活动后所说。


打开这场“游戏+电视”跨界的是京东家电和海信电视,他们不仅通过线下活动吸引了游戏圈的目标受众,还因大众关注的社会话题成功出圈,连续两天在微博热榜,引发了全网对这场活动和游戏电视的关注热议。这也为品牌和家电行业在如何开拓新品类、新市场方面,给予了新的营销思路。


图片 1.png

 

当破圈营销成为品牌和用户间的有效沟通方式,京东家电与海信这波带来1+1>2效果的高契合度营销,有三点值得关注和学习。

 

第一,人群破圈。挑战赛中的游戏选择、达人关主和选手玩家都是精准挑选,环环相扣。从游戏兴趣圈到体育赛事热点,辐射目标消费者,把最可能关注游戏电视的人拉到了活动现场,找到了构成闭环的源头——需求人群。


关联公司:京东 | 海信

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